网络营销行信息化营销策略及执行方案设计.doc

网络营销行信息化营销策略及执行方案设计

TOC\o1-2\h\u24565第一章网络营销概述 3

70651.1网络营销的定义与特点 3

304081.2网络营销与传统营销的区别 3

290161.3网络营销的发展趋势 4

31226第二章信息化营销策略基础 4

248482.1信息化营销的定义与优势 4

110212.1.1信息化营销的定义 4

22472.1.2信息化营销的优势 4

205332.2信息化营销的核心要素 5

238142.2.1精准定位 5

159892.2.2内容营销 5

120222.2.3社交媒体营销 5

229652.2.4数据分析 5

298542.2.5营销自动化 5

252492.3信息化营销的策略框架 5

276032.3.1营销战略规划 5

266912.3.2营销内容创意 6

137762.3.3营销渠道选择 6

91492.3.4营销效果评估 6

145002.3.5持续优化与改进 6

30356第三章目标市场分析与定位 6

155593.1目标市场分析 6

185213.1.1市场规模与增长速度 6

124363.1.2消费者需求 6

99233.1.3竞争态势 6

21833.1.4市场环境 6

254603.2市场细分与目标市场选择 7

108593.2.1市场细分 7

12783.2.2目标市场选择 7

7233.3市场定位策略 7

196743.3.1高质量定位 7

80933.3.2价格优势定位 7

252153.3.3差异化定位 7

162063.3.4市场领导者定位 7

296173.3.5市场追随者定位 7

1158第四章产品策略 8

237414.1产品策划与包装 8

137924.2产品生命周期管理 8

301964.3产品差异化与定位 8

25828第五章价格策略 9

318355.1价格策略的制定 9

292615.1.1价格定位 9

245505.1.2成本分析 9

234275.1.3市场调研 9

172475.1.4价格策略选择 9

173765.2价格调整与优化 9

4035.2.1价格调整原则 9

52535.2.2价格调整方法 9

67795.2.3价格优化策略 10

90635.3价格促销策略 10

293585.3.1促销目标 10

223715.3.2促销方式 10

162765.3.3促销策略实施 10

23105第六章渠道策略 10

35616.1渠道选择与优化 11

121846.1.1渠道选择原则 11

321396.1.2渠道优化策略 11

327386.2渠道冲突与协调 11

257846.2.1渠道冲突类型 11

85326.2.2渠道协调策略 11

240906.3渠道整合与拓展 11

297346.3.1渠道整合策略 11

82796.3.2渠道拓展策略 12

5748第七章推广策略 12

130557.1网络广告策略 12

214777.2内容营销策略 12

297107.3社交媒体营销策略 13

6066第八章客户关系管理 13

149418.1客户信息收集与管理 13

71128.1.1客户信息收集的重要性 13

12048.1.2客户信息收集的途径 13

97538.1.3客户信息管理 13

251838.2客户服务与满意度提升 14

279958.2.1客户服务的重要性 14

269948.2.2客户服务策略 14

186218.2.3客户满意度提升 14

287028.3客户忠诚度与价值最大化 14

108518.3.1客户忠诚度的重要性 14

106978.3.2客户忠诚度提升策略 14

88728.3.3客户价值最大化 14

3525第九章信息化营销执行方案设计 15

231539.1市场调研与分析 15

237669.1.1市场环境分析 15

94959.1.2目标市场定位 15

10119.2营销策略制定 15

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