跨境电商美工实务习题答案完整版 .pdfVIP

项目一视觉营销及文案策划

【习题训练】答案

一、多选题

1.BCD2.ABCD3.ABD4.ABCD

5.ACD6.C7.ABD8.ABD

二、判断题

1.×2.×3.√4.×5.√

三、实践题

1.参考答案：

FAB原则，即特性，优点，益处的法则，FAB分别是英文单词

Feature、Advantage、Benefit的缩写。FAB原则就是指在商品介绍中，

将商品的属性（特性）、所具有的作用（优点）、能够给买家带来的好

处（益处）有机地结合起来，按照一定的逻辑顺序加以阐述，形成完

整而又完善的推销劝说。FAB法则，是推销员向买家分析商品利益的

好方法，也是文案策划中常会用到的营销方法。

所谓的FAB销售陈述是指：在进行商品介绍、销售政策（进货

政策）、销售细节等表述的时候，针对客户需求意向，进行有选择、

有目的的逐条理由的说服。在前文所述的文案策划中，借鉴FAB原

则，疏通销售逻辑，构建真实应用场景，渲染应用氛围，塑造出画面

感，才有可能真正打动买家。归本溯源，还是要贴近用户心理，迎合

买家需求，时刻关注市场变化及动态，适时做出正确的视觉营销决策，

这是打造出超级店铺的不二法门。

2.参考答案：

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否

有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对

商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。

鼠标双击一次的时间间隔为200毫秒，即1/5秒，在拥有海量商

品的互联网商业里，7秒钟是一个相当长的时间单位。如何让消费者

在7秒甚至更短的时间内获取到最能够激发其购买兴趣的信息是关

键，即人们常说的“视觉秒杀”。因此，做好视觉营销，“秒杀”，是

关键！

3.参考答案：

前上后下，前短后长，前薄后厚，前浅后深。然后根据卖场的色

彩进行分类，区分主色调和副色调，再画出店铺平面图并分好区域，

根据店铺实际的色彩组合进行分区的色彩陈列，最后调整店铺色彩。

项目2

1.单选题

ADBACD

2判断题：√×√×√

3.实践题

（1）

产品名称小熊故事机交稿时间拍摄时间

拍摄要求表现出小熊故事机的质感

拍摄部位拍摄要点拍摄环境张数

整体大图正面、侧面、底面、背面静物台拍摄4

多角度图

面部特写，按键特写，电池部位特写……静物台拍摄5

片

功能信息

参数信息

款式颜色黄色

细节特写Logo特写

卖点信息材质，细节，适合宝宝的按键……

模特图3岁女宝宝使用图

包装效果产品包装图

（2）优质照片都有哪些特质

答：清晰干净、主体突出的主体物；产品颜色真实还原；多角

度、细节展示；展示产品真实状态；

（3）辅助灯光器材都有哪些？

答：灯箱，灯罩，反光伞，塑光筒，反光板

项目三产品主图的设计制作

能力实训

一、选择题

1.在Photoshop中，给对象填充前景色的快捷键分别是（B）

A.CTRL+TB.ALT+DELC.CTRL+ENTERD.CTRL+ENTER

2.在Photoshop中，下列哪些选项属于“图层样式”：(B)

A.叠加B.斜面与浮雕C.透明度D.蒙版

3.在photoshop中制作电商海报，尺寸一般是（D