中国医科大学2021年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考7.pdfVIP

中国医科大学2021年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考

1.()是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所

构成的市场。

A.医院市场

B.医药消费者市场

C.医药中间商市场

D.医药生产者市场

参考答案：D

2.按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为()。

A.简单环境和复杂环境

B.一般环境和特殊环境

C.相对稳定和相对变动

D.宏观环境和微观环境

参考答案：A

3.新药研发的方式包括()。

A.独立研发

B.技术引进

C.协作开发

D.外包

E.并购

参考答案：ABCDE

4.药品市场预测的步骤有()

A.明确预测目标

B.搜集资料

C.选择预测模型

D.分析评价

参考答案：ABCD

5.市场营销环境的特点有()

A.客观性

B.稳定性

C.多变性

D.可利用性

参考答案：ACD

6.药品中间商的功能是()

A.整买零卖

B.整买整卖

C.委托加工

D.委托代销

参考答案：A

7.营销效率控制的具体类型有()

A.推销员工作效率控制

B.广告效率控制

C.促销效率控制

D.分销效率控制

参考答案：ABCD

8.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于()

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

参考答案：B

9.医药市场营销要以医生的需求为导向。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

10.原人参二醇是()

A.齐墩果烷型三萜

B.乌苏烷型三萜

C.达玛烷型三萜

D.羊毛甾烷型三萜

参考答案：C

11.()是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励

的营销活动。

A.公共关系

B.销售促进

C.人员推销

D.广告

参考答案：B

12.长春碱临床主要用于()A．胃癌B．卵巢癌、乳腺癌C．急性白血

病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D．肺癌E

长春碱临床主要用于()

A．胃癌B．卵巢癌、乳腺癌

C．急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌

D．肺癌E．膀胱癌和睾丸肿瘤

C

13.()是指在市场细分的基础上，选择若干细分市场作为目标市场，针对每个细

分市场，分别设计和制定不同的市场营销组合策略，以适应各个细分市场的需要。

A.集中性营销战略

B.无差异性营销战略

C.差异性营销战略

D.以上均不对

参考答案：C

14.医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

15.()是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润

后，逆向推算产品的批发价和零售价。

A.感知价值定价法

B.需求差异定价法

C.成本加成定价法

D.反向定价法

参考答案：D

16.具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是()。

A.人参皂苷

B.甘草酸

C.薯蓣皂苷元

D.白桦醇

参考答案：B

17.硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而

起降压作用。

硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降

压作用。

此题为判断题(对，错)。

正确答案：√

18.从经济学的角度看，原始的市场是()

A.商品交换的场所

B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和

C.消费需求

D.市场需求

参考答案：A

19.注射剂的特殊检查项目为()A．不溶性微粒B．碘价C．酸价D．皂化

价E．pH检查

注射剂的特殊检查项目为(