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必威体育精装版国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库

对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查

找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

核及教学考一体化答案，敬请查看。

《市场营销策划》题库及答案一

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中

的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合，加强

绿色营销管理等方面。

A．推销绿色产品B．引导绿色消费

c．引导绿色环保D．关注可持续经营

2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。

A.创新性B．权变性

C．可行性D．系统性

3．()是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

A.独树一帜B．引人注目

C．名扬四海D．借冕播誉

4．企业战略定位的内容不包括()。

A.企业发展战略定位策划B．企业在行业中的市场地位策划

C．企业盈利模式策划D．企业的创新模式策划

5．内部传播的媒介形式有()、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、

讲座及仪式等。

A．小黑板B．电子邮件

C．广告说明书D．邮件

6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接

受度测试。请选择正确的排序()。

A.②①③④⑤B．①②③④⑤

C．②①④③⑤D．④③②①⑤

7．()是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。

A．目标收益定价法B．成本加成定价法

C．收支平衡定价法D．边际成本定价法

8．()是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客

对食品和家庭日用品的全部需要。

A．百货商店B．超级市场

C．专业商店D．专卖店

9．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一

种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起()。

A．造势策略B．传授知识策略

C强连接策略D．公共关系策略

10．实施产品标准化策略的前提是()。

A．市场标准化B．市场本地化

C．市场差异化D．市场全球化

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。

多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）

11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：()。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品

B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利

C．不断降低产品价格

D．重视消费者的意见

12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、()。

A．市场预测B．确定策划目标

C．制定营销策略组合D．撰写营销策划方案

13.创意效果评价的原则包括()。

A．综合性原则B．目标性原则

C．可靠性原则D．经济性原则

14.实地调研法有()。

A．访问法B．观察法