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南华大学《市场营销学》试卷4
一.单项选择题（在备选择的4个答案中选择1个正确答案，将答案的代码填在表格内，
多选.不选.选错无分，每题1分，共15分）
123456789101112131415
1.在消费者的购买信息来源中，可信度最低但信息量最多的来源是（）。
A.商业B.公共C.个人D.经验
2.市场补缺者实行补缺战略，其关键是（），即为市场生产能够拾遗补缺和有独具特
色的产品或服务。
A.资源保证B.品牌地位C.市场规模D.专业化
3.对竞争对手进行分析时，首先需要分析的是对手的（）。
A.实力B.营销战略目标C.经营规模D.技术
4.实施定位的步骤是确定定位层次→（）→将特性置于定位图→（）→执行定位
5各步骤。
A.确定定位特性评价市场潜力B.确定定位特性评价定位选项
C.确定营销组合评价定位选项D.确定营销组合评价市场潜力
5.在产品成熟期要增加顾客产品的使用率，（）是有效的措施之一。
A.发现产品的新用途B.争取竞争对手的顾客
C.进入新的细分市场D.改进产品的特点和样式
6.全部产品组合的产品均采用相同的品牌名称称为（）名称策略。
A.个别B.独特C.系列D.家族
7.新产品都是在技术或某些（）方面具有突破性改进发展的产品。
A.成本要素B.关键属性C.营销组合D.使用功能
8.人员销售因为（）和效率低，因此限制了其运用尤其是在消费品市场上的广泛使
用。
A.讲求人际关系B.组织复杂C.费用高D.方法古老
9.广告媒体策略主要的决策要点是，解决或确定广告对象.广告（）和广告（）。
A.人数次数B.时机次数C.时机人数D.次数频数
10.王刚准备购买一套两室两厅单元房，其购买行为属于（）。
A、习惯性购买行为
B、寻求多样化购买行为
C、化解不协调购买行为
D、复杂购买行为
11.通过交换来满足需要和欲望，与其他满足需要欲望的方式比较，其主要的优点（），
因此，交换成为人类社会满足需要和欲望的普遍方式。
A.参加者的利益都可得到提高B.方便
C.成本低廉D.没有任何使人难以接受的强迫
12.家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于（）。
A、基本群体B、次要群体
C、向往群体D、参照群体
13.制定战略目标的要求重点突出、层次化、数量化、（）、协调性和（）。
A.现实性竞争性B.现实性时间性
C.时间性细分性D.竞争性新颖性
14.当某个产品富有需求弹性时，订（）价就比订（）价有利。
A.低高B.高低C.中高D
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