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营销一级理论试题一

一、单项选择题(每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案)

1、制定市场预测的步骤从()开始。

(A)搜集、整理资料(B)选择预测方法(C)建立预测模型(D)确定预测目标

2、搜集什么样的资料，是由()决定的。

(A)预测方法(B)预测目标(C)预测模型(D)预测环境

3、管理者在做出市场预测的决策时，首先应该考虑的问题是()。

(A)是否有足够的资源(B)能否把握市场时机

(C)制定决策所需信息是否存在(D)调研能否带来收益

4、如果公司缺少调研所需的必要的资金，那么应该()。

(A)继续按原计划进行调研(B)缩小调研样本数量

（C)取消该调研(D)等资金到位后进行调研

5．用购买者意向调查法预测产业用品的未来需求，其准确性比预测消费品的未来需求()。

(A)高(B)低(C)差不多(D)视具体情况而定

6．市场预测报告是()。

(A)对预测工作的总结(B)对预测结果的陈述

(C)对未来条件的分析(D)依据调研结果得出的营销策略

7．下面方法中，不属于定性预测方法的是()。

(A)购买者意向调查法(B)销售人员综合意见法

(C)统计需求分析法(D)市场因子推演法

8．销售人员综合意见法的优点不包括()。

(A)销售人员对购买者有深刻的了解(C)可以获得按产品、区域、顾客或销售人员划分的各种销售预测。

(B)使他们对销售配额的完成产生信心(D)销售人员对经济发展形势或企业的市场营销规划较为了解

9、下面几种情况中，可以选择进行市场调研的是()。

(A)缺少调研所必需的资金(B)产品已经进入生命周期的成熟期

(C)市场信息已存在(D)调研不能给企业带来收益

10、下列情况中，不要开展市场调研的产品是()。

(A)市场规模小，边际利润低(B)市场规模大，边际利润低

(C)市场规模小，边际利润高(D)市场规模大，边际利润高

11．利用经销商、分销商、供应商及其他一些专家的意见进行市场预测的方法属于()。

(A)购买者意向调查法(B)专家意见法(C)销售人员综合意见法(D)市场试销法

12．西方国家的家庭只包括父母及未婚子女；而很多发展中国家的家庭还包括其他亲属，因而其规模要大得多。这种差异体

现了国际营销环境中的()。

(A)价值观念(B)宗教(C)社会组织(D)风俗习惯

13．市场预测中，比较常用的专家意见法是()。

(A)头脑风暴法(B)欲擒故纵法(C)德尔菲法(D)德鲁克法

14．德尔菲法属于()。

(A)头脑风暴法(B)销售人员综合意见法(C)购买者意向调查法(D)专家意见法

15、预测新产品未来的市场容量，可选择()。

(A)市场因子推演法(B)相关分析法(C)回归分析法(D)时问序列分析法

16、中长期预测一般需要()时间的统计资料。

(A)六个月(B)一年(C)两年(D)三年以上

17、冷饮类产品在进行市场预测时，一般采用()方法来确保预测的准确性。

(A)直线趋势法(B)统计需求分析法(C)季节指数法(D)市场试销法

18．专家意见法的主要优点不包括()。

(A)预测过程迅速，成本较低

(B)在预测过程中，各种不同的观点都可以表达并加以调和

(C)责任分散，估计值的权数相同

(D)如果缺乏基本的数据，可以运用这种方法加以弥补

19．在既定条件下，