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《市场营销学》习题3

一、单项选择题

1.市场营销的终点（）产品送达消费者或使用者手中为止。

A、就是

B、可以认为是

C、限于

D、不限于

2.生产观念与产品观念不同，前者强调价廉，后者强调物美，但都是以（）

为中心。

A、成本

B、产品

C、技术

D、生产

3.下列属于微观营销环境的是（）。

A、竞争对手

B、人口

C、经济

D、文化

4.市场营销环境不仅包括宏观环境，而且也包括（）。

A、总体环境

B、客观环境

C、微观环境

D、经济环境

5.产品生命是指（）。

A、产品使用寿命

B、产品市场生命

C、产品研制生命

D、产品技术生命

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6.企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品牌名称属于（）。

A、品牌更新策略

B、品牌延伸策略

C、多品牌策略

D、个别品牌策略

7.产品向购买者提供的基本效用或利益是（）。

A、实质产品

B、形式产品

C、延伸产品

D、新产品

8.企业采用低价格高促销费用将新产品导入市场，是（）。

A、快速撇取策略

B、缓慢撇取策略

C、快速渗透策略

D、缓慢渗透策略

9.产品的最高价格取决于该产品的（）。

A、成本因素

B、市场需求

C、竞争因素

D、政策因素

10.下列哪项属于新产品定价策略？（）

A、满意定价

B、声望定价

C、促销让价

D、区域定价

11.需求缺乏弹性的条件是（）。

A、市场竞争充分

B、消费者对价格敏感

C、消费习惯易改

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D、市场上没有替代品

12.理解价值定价法属于（）定价法。

A、成本导向

B、需求导向

C、利润导向

D、竞争导向

13.（）是介于生产者和消费者之间，专门从事商品生产领域向消费者领域

转移业务的经济组织。

A、企业

B、政府

C、制造商

D、中间商

14.分销渠道中的五种流是商流、物流、货币流和（）。

A、信息流和促销流

B、人流和物流

C、信息流和人流

D、促销流和水流

15.（）是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。

A、顾客让渡价值

B、顾客满意度

C、顾客心理

D、购买者认知

16.下列几种商品中，需求价格弹性较小的商品是（）。

A、服装

B、饼干

C、煤气

D、旅游市场

17.消费品市场状况与生产资料需求状况的关系是（）。

A、无关

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B、关系不大

C、负相关

D、正相关

二、多项选择题

1.市场营销学所指的市场的构成要素包括（）。

A、场所

B、人口

C、购买力