中国体育品牌匹克的营销策略分析.docx

标题:中国体育品牌匹克的营销策略分析

中文摘要

随着经济的快速发展，人民生活水平普遍提高，消费者所接纳和关注的领域也越来越广泛。体育也像旅游、影视和娱乐一样慢慢渗入大众的生活，体育用品也正在被消费者所关注，所以体育品牌的营销显得尤为重要。我国体育用品企业较国外体育用品企业起步较晚，公司实力相对来说比较弱。国外体育用品品牌在中国体育用品市场份额占的比例较大，几乎是和国内品牌相持平，所以国内企业面临的挑战巨大。我国体育用品企业要想在激烈的市场竞争中能够抓住机遇、迎接挑战，建立适合企业可持续发展的品牌营销策略就势在必行。

首先本文通过学习市场营销方面的有关知识，梳理了营销相关理论，包括市场营销的定