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2013年5月国际商务与国际营

销试题及答案

LT

2013年5月中英合作商务管理专业管理段证书课程考试

国际商务与国际营销试题

(课程代码11746)

注意事项：

试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，

选答题满分40分。一、二、三题为必答题。四、五、

六、七题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者

只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。

第一部分必答题

（本部分包括一、二、三题，共60分。）

一、单选题

本题包括第1-5小题，每小题1分，共5分。在每

小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。

1、下列属于内部规模经济类型的是

A、废料的高效处理B、辅助产业的存在

C、支撑性服务的存在D、商业风险的分散

2、某国去年的贸易条件指数是150，今年平均出口价格

指数增长了8%，平均进口价格指数增长了12%。对该国

而言，今年贸易条件指数的变化是

A、不利的B、负的

C、正的D、有利的

3．下列属于市场信息中一手数据的是

A、政府公布的数据B、贸易统计数据

C、企业实地调查数据D、在线数据库

4．在市场营销活动中，通常不易被关注的风险类别是

A、财务风险B、监管风险

C、法律风险D、渠道风险

5．企业扩大经营规模与新增市场相匹配的能力是指市

场的

A、可进入性B、可说明性

C、可行性D、有效性

二、简答题

本题包括第6-8小题，共15分。

6．解释波士顿矩阵中“现金牛产品”和“明星类产品”

的含义。（8分）

7．解释控制系统的输入因素中可控因素和不可控因素

2013年5月国际商务与国际营销试题及答案第2页共16页

的含义，并各举一例说明。（4分）

8．解释背驮式出口的含义。（3分）

三、案例分析题

仔细阅读下列案例，回答第9-12小题，共40分。

唐氏制衣公司

唐氏制衣公司位于某国的首都，该国是东南亚的一

个发展中国家，政治局势稳定。公司创办者是李唐先生，

他早期在为数不多并且仅向外国游客销售服装的一家公

司中接受裁剪方面的培训。培训结束后，他创建了自己

的公司，其产品很快受到游客以及当地越来越多的跨国

公司中欧美职员的欢迎。

随着业务的扩展，公司针对海外市场制作了各种类

型的服装。公司对员工进行了系统的培训，以确保所有

员工能够用英语与顾客交流并了解欧美国家的习俗。公

司只使用质量最好的原料以保证产品的品质。尽管原料

供应商的数量有限，但整个原料市场处于竞争状态，这

使得原料价格逐渐下降。但是，对优质原料的需求意味

着唐氏制衣公司需要支付更高的费用。一些竞争者已经

开始使用高科技手段接受订单，为顾客量身定制服装

甚至使用机器裁剪。唐氏制衣公司拒绝采用这些新手段，

继续沿袭传统方法。

李唐偶尔接受欧洲服装零售商的订单，并总能从中

获利。尽管他天生谨慎，但也很乐于做这样的生意。

李唐发现，随着本国经济的发展，公司本地的消费

者数量正逐渐增加。所有的经济分析表明本国将继续保

持经济繁荣。一些几年前的小公司正在发展成中等规模

的公司中等规模的公司发展成大公司，大公司的国际

贸易量稳步增长。