2013.1市场营销学12-13章测试题及答案 .pdfVIP

市场营销学第十二章测试题及答案

一、单项选择题

1.20世纪六七十年代以来，全球经济动荡不安，营销环境日益复杂，许多企业为了求得长期生存和发展，

逐渐改变计划方法，进入了（）

A.长期计划阶段B.年度计划阶段C.战略计划阶段D.无计划阶

段

2.企业其他行动计划的起点是（）A.产品计划B.市场营销计划C.

年度计划D.业务部计划

3.下列属于市场营销人员的特点的是（）

A.依赖街头经验了解不同个性的买主B.时间用于面对面的促销上C.目的在于获取市场份

额并赚取利润D.从短期考虑

4.在市场营销观念下，所有部门都应遵循的中心原则是（）A.利润最大化B.市场占有率最大化

C.满足消费者D.效率最大化

5.市场营销部门与制造部门有着许多冲突，下列属于市场营销部门侧重点的是（）

A.长期生产少数型号B.生产前置时间长C.严格质量控制

D.标准订货

6.倾向于生产简单的产品，希望生产线窄一些而生产批量大一些的企业类型是（）

A.市场导向型企业B.生产导向型企业C.技术导向型企业

D.利润导向型企业

7.最古老也最常见的市场营销组织形式是（）A.职能型组织B.产品型组织C.

市场型组织D.地理型组织

8.当企业拥有单一的产品大类，面对各种不同偏好的消费群体以及使用不同的分销渠道时，适宜采取（）

A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织

D.矩阵型组织

9.可以按照满足各类不同顾客的需求来组织和安排的市场营销组织类型是（）A.职能型组织B.产品型

组织C.市场型组织D.地理型组织

10.按照地理区域设置其市场营销机构的市场营销组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织

C.市场型组织D.地理型组织

11.职能型组织与产品型组织相结合的产物是（）A.金字塔型组织B.矩阵型组织

C.市场型组织D.地理型组织

12．涉及市场营销组织的各个部门，范围相当广泛的市场营销组织内部活动属于（）

A.管理性活动B.协调性活动C.控制性活动D.职能性活动

13.一般的，职位层次越高，辅助性职位的数量就（）A.越多B.越少

C.不变D.不一定

14.市场营销组织的效率是指（）

A.结果与努力的比率B.努力与结果的比率C.实际结果同预期结果的对比

D.预期结果同实际结果的对比

15.在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突的市场营销组织形式，指的是（）

A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.

地理型组织

16.描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）A.产品计划B.市场计划C.品牌计划D.职

能计划

二、多项选择题

17.市场营销状况包括（）A.市场状况B.产品状况C.竞争状况D.

分销状况E.宏观环境状况

18.在生产导向与市场导向并重的企业里，解决市场营销部门与制造部门之间冲途的办法有（）

A.召开研讨会B.设置联合委员会