2007级专升本《市场营销学》模拟测试四参考答案 .pdfVIP

2007级专升本《市场营销学》模拟测试4参考答案

一、填空题（每小题1分，共10分。）

1．交易通常有两种方式：一是货币交易，二是_______________。

2．_______________一直是企业感知外部世界的常用手段。

3．生产者市场是指购买商品及劳务投入生产经营活动过程以_______________的组织。

4．辨认_______________，有助于将营销活动有效地指向目标顾客，制定正确的营销战略。

5．市场营销信息系统是由_______________、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、

评估和分配所需要的适时和准确的信息。

6．_______________是企业打算进入的细分市场。

7．决定市场挑战者正面进攻胜负的是_______________原则。

8．新产品定价有两种策略可供选择，即撇脂定价和_______________定价。

9．绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品（如防疫注射，高胆固醇食品等）的需求

状况，我们称之为_______________。

10．战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫_______________。

二、单项选择题(在下列各题选项中,选择一个最合适的，并将其选项代码填写在答题纸上。不选或

多选,均为零分。每小题1分，共10分)

1．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________

两大部分。

A．宏观环境B．微观环境

C．企业不可控因素D．营销组合

2．企业感知外部世界的所有活动，我们称之为_________。

A．倾听B．学习

C．市场调查D．市场营销

3．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。

A．生产者市场B．消费者市场

C．转售市场D．组织市场

4．蓝图技巧也称为服务过程分析，主要是借助_________分析服务传递过程的各个方面。

A．服务作业流程图B．服务公约

C．计算机D．网络图

5．_________是购买活动的起点。

Ａ．消费动机Ｂ．需要

Ｃ．外在剌激Ｄ．触发诱因

6．根据_________导向确定业务范围时，应充分考虑市场需求和企业实力。

A．技术B．需要

C．顾客D．产品

7．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．临时性调研

8．集中性市场战略尤其适合于_________。

A．跨国公司B．大型企业

C．中型企业D．小型企业

9．市场追随者在竞争战略上应当_________。

A．攻击市场领导者B．向市场领导者挑战

C．跟随市场领导者D．不作出任何竞争反应

10．品牌有利于维护_________的利益。

A．消费者B．供应商

C．经销商D．代理商

三、多项选择题（从下列各题5个备选答案中选出2至5个正确答案，并将其代号写在答题纸上。错

选、多选或漏选均不得分。每小题2分，共16分）

1．宏观市场营销_________。

A．从社会总体交换层面研究市场营销问题

B．以社会整体利益为目标

C．是一种企业的社会经济活动过程

D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡

E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长

2．从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为_________。

A．愿望竞争者B．随机型竞争者

C．属类竞争者D．产品形式竞争者

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