南开大学20秋《国际市场营销学》在线作业-1(参考答案) .pdfVIP

1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还

有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料

B.行业公会提供的资料

C.第二手资料

D.驻外商务参赞处提供的资料

答案：C

2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D

3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，

这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。

A.产品战略

B.价格战略

C.渠道战略

D.大市场营销战略

答案：D

4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定

价方法被称为()。

A.成本加成定价法

B.边际成本定价法

C.随行就市定价法

D.目标利润定价法

答案：D

5.人员推销的缺点主要表现为()。

A.成本低、顾客量大

B.成本高、顾客量大

C.成本低、顾客有限

D.成本高、顾客有限

答案：D

6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比

的减让被成为()。

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

答案：B

7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进

入模式，它不包括()。

A.出口进入模式

B.进口进入模式

C.投资进入模式

D.合同进入模式

答案：B

8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下

B.在理想状态下

C.政府不进行干预条件下

D.在饱和状态下

答案：B

9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略

是()。

A.无选择性市场策略

B.选择性市场策略

C.集中性市场策略

D.大量市场营销

答案：C

10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统

一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

A.无差异市场营销战略

B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略

D.大量市场营销战略

答案：A

11.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目

前这方面最主要的威胁来自于()。

A.物质生态环境对国际营销的影响

B.与环境相关的标准对国际营销的影响

C.环境污染程度日益增加

D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多

答案：C

12.迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，

而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，()不属于

迂回战略。

A.超越式的新产品开发

B.向不相关的领域拓展

C.将现有产品不断推向新的地区性市场

D.经常以进攻者的设想为依据

答案：D

13.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做()。

A.成本加成定价法

B.边际成本定价法

C.随行就市定价法

D.目标利润定价法

答案：A

14.有效的市场细分必须具备以下条件：()

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

答案：D

15.所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场

竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经

济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括()。

A.经营范围

B.资源配置

C.竞争优势

D.规模结构

答案：D

16.企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有()。

A.标准化与差别化渠道策略

B.直接与间接渠道策略

C.销售渠道的长度选择

D.销售渠道的宽度选择

E.统一渠道和国别渠道策略

答案：ABCDE

17.一个国家和地区的经济规模，一般要看()等有关购买力的变量。

A.国民生产总值

B.国内生产总值

C.人均国民收入

D.人均国民生产总值和收入分配

E.个人消费模式

答案：ADE

18.影响国际市场定价的成本因素一般包括()等。

A.关税

B.通货膨胀与汇率波动

C.中间商和运输成本

D.市场需求的变化

E.竞争对手价格的调整

答案：ABC

19.企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，

常用的方法有()。

A.市场细分与部署

B