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市场营销学模拟试题
一,填空题〔每空1分，共18分〕
1,市场营销观念和理论根底是〔〕。
2,菲利普科特勒提出的大市场营销的思想，是在4P
之外再加上两个P，即〔〕和〔〕。
3,企业应付环境威胁主要有三种策略，即①〔〕；
②〔〕；③〔〕。
4,市场营销的核心思想是。
5,宏观营销环境大致包括五个方面内容：①〔〕；
②〔〕；③〔〕；④〔〕；⑤〔〕。
6,在波士顿询问集团矩阵中，把市场增长率和相对
市场占有率都高的业务单位称为〔〕。
7,企业战略规划的第一个步骤是〔〕。
8,美国前总统肯尼迪于日提出的消费者的四项根本
权利是①〔〕,②〔〕,③〔〕,④〔〕。
二,单项选择〔每题2分，共30分。将正确答案的字
母代号写在括号内。〕
1,1912年写出第一本以Marketing命名的教科书，该
书被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标记，
第1页
此人是〔〕。
A,赫杰特齐；B,菲利普.科特勒；C,彼得.杜拉
克；D,鲍顿
2,某公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营
多种多样的产品或业务，他们的这种战略被称为〔〕。
A,市场渗透；B,市场开发；C,多角化增长；D,
一体化增长
3,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和限制200家以
上的油漆商店，这就叫〔〕。
A,前向一体化；B,后向一体化；
C,横向一体化；D,多角化
4,当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭
转不利因素的开展，这就是〔〕。
A,转移；B,减轻；C,对抗；D,竞争
5,某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价
格提高其销售量，一般状况下，这种策略对以下〔〕类
产品效果明显。
A,产品需求缺乏弹性；B,产品需求富有弹性；
C,生活必需品；D,名牌产品
6,以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡
为目的的市场调查探讨是〔〕。
A,探究性调研；B,描述性调研；
第2页
C,因果分析调研；D,预料性调研
7,市场利基者〔市场补缺者〕进取利基〔补缺基点〕
的主要策略是〔〕。
A,阵地防卫；B,正面进攻；
C,专业化营销；D,严密跟随
8,有效的市场细分必需具备以下条件〔〕。
A,市场要有同质性,应变性,市场范围
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