试论90后消费行为特征对社交广告的影响—以社交软件为例.docx

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试论90后消费行为特征对社交广告的影响—以社交软件为例

中文摘要

面对如今高速发展的信息时代，社交广告成为信息传播的重要形式之一，90后群体作为信息时代的优先体验者，90后不仅拥有自由创新的想法、站在科技的前沿，而且对未来持乐观态度，使他们成为如今社交广告的重要受众。

不可否认，从其成长开始，90后就备受社会的关注。因为其不同的生活经历以及生活环境，使这个群体有着不同的观念，也在影响着他们的消费行为，这种消费行为也创造了不同的消费场景，从而品牌对于社交广告的投放方式以及投放策略也产生了很大的变化。

关键词：90后消费行为、消费场景、社交广告

绪论…

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