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一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将
其序号填在答题纸上。每小
题2分,共30分)
1.市场细分是根据(的差异对市场进行的划分。)
A.买方.卖方BC.产品.中间商D
2.在产品的畅销阶段,企业促销策略的主要目标是在消费者心
目中建立(。)
A.产品外观.产品质量BC.产品信誉.品牌偏好D
3.服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(。)
A.所有权.保护权B
.使用权C.管理权D
4.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为
一般属于(。)
A.经常性购买.选择性购买B
.多变型C.探究性购买D
.在普通食盐市场上,消费者所5表现的需求、欲望、购买行为
以及对企业营销策略的
反应都相似,这类产品的市场被称为(。)
A.同质性市场.异质性市场BC.消费者市场.目标市场D
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6.下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道?()
A.单价低、体积小的日常用品.技术性强、价格昂贵的产B
品
C.处在成熟期的产品.生产集中、消费分散的产品D
7.公共关系是一项(促销方式。)
A.-次性.偶然BC.短期.长期D
8.企业市场营销管理过程的第一步是(。)
A.规定企业任务.确定营销组合B
C.管理营销活动.分析企业市场机会D
9.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?()
A.原料输出型.传统经济型BC.工业化型.工业发达型D
10.人员推销的缺点主要表现为(。)
A.成本低、顾客量大.成本高、顾客量大B
C.成本低、顾客有限.成本高、顾客有限D
11.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的
品牌,在中国市场上,
该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝
洁公司采取的商标策略是(。)
A.推进商标策略.家B族商标策略C.等级商标策略.类D
似商标策略
12.以下哪一个不是非货币成本?()
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.时间成本A.管理费用B
C.搜寻成本D-心理上的成本
13.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素?()
A.中间商的资信条件.竞争BC.汇率变动.成本D
14.网络营销的分销链通常比传统的要(。)
.短A.宽B
.长C.D-样
15.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采
用的包装策略应是()
策略。
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