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观看抖音体育短视频行为对大学生健身知信行(KAP)的影响研究

中文摘要

随着网络技术的不断发展，智能终端设备的日益普及，短视频在当下发展势头迅猛，

凭借着其碎片化信息阅读、视频内容短小精悍等特点，赢得用户的青睐。在特殊社会背

景下，线下体育活动受到限制，线上体育加速发展，体育短视频作为体育传播的重要途

径迎来发展的机遇。抖音平台把握时代发展潮流，开启抖音全民健身计划，改进体育短

视频内容，增加健身合伙人、直播跟练等体育相关板块，为大学生提供丰富优质的体育

短视频，帮助用户获取体育健身、科普等知识，满足大学生对体育的需求。因此，本研

究以抖音体育短视频、大学生健身知识、态度和行为作为本研究的关键切入点，采用问

卷调查法以及访谈法对大学生抖音体育短视频的应用状况和大学生的健身知识、态度和

行为现状进行调查研究，并对抖音体育短视频、大学生健身知识、态度和行为进行不同

变量之间相关关系的分析，探讨抖音体育短视频是否会对大学生健身知信行的影响，主

要得出以下结论：

（1）被调查大学生的人口统计学因素的差异性会对用户的健身知识、态度和行为三

维度存在不同程度的影响。

（2）大学生体育短视频使用动机对其健身知识、态度和行为产生一定影响。

（3）大学生抖音体育短视频的使用行为直接正向影响其健身知识、态度和行为。

（4）抖音体育短视频的内容偏好对大学生健身知识、态度和行为产生一定影响。

（5）根据回归分析可知抖音体育短视频对大学生用户的健身知识、态度和行为均有

正向显著性影响，在健康传播方面，抖音体育短视频会增加被调查大学生的健身知识，

促进大学生形成积极的健身态度，增加健身行为。

在研究结果的基础上，针对抖音短视频媒介层面提出的研究意见有：（1）优化体育

短视频创作内容，增加健身健康知识；（2）丰富体育短视频传播内容，培养健身健康态

度；（3）培养体育领域意见领袖，促进用户参与健身。针对大学生层面提出的研究意见

有：培养大学生辨别媒介内容的能力，学校开展健康教育活动。

关键词：体育短视频；抖音；大学生；健身；知信行

I

TheinfluenceofWatchingDouyinSportsshortVideooncollege

studentsknowledgeattitudeandpractice

Abstract

Withthecontinuousdevelopmentofnetworktechnologyandtheincreasingpopularity

ofintelligentterminaldevices,shortvideosarerapidlydevelopingatpresent,winningthe

favorofuserswiththeirfragmentedinformationreadingandshortandprecisevideocontent.

Underspecialsocialcircumstances,offlinesportsactivitiesarerestricted,andonlinesports

areacceleratingtheirdevelopment.Sportsshortvideos,asanimportantwayofsports

communication,haveusheredinanopportunityfordevelopment.Douyinplatformseizesthe

trendofthetimes,launchestheDouyinnationalfitnessplan,improvessportsshortvideo

content,addssports-relatedsectionssuchasfitnesspartnersandlivetraining,providesrich

andhigh-qualitysportscontentshortvideosforcollegestudents,helpsusersobtain