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网络直播电商虚假宣传的法律规制研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、网络直播电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）网络直播电商的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）网络直播电商的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）网络直播电商的商业模式与运营机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、网络直播电商虚假宣传的法律界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）虚假宣传的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）网络直播电商虚假宣传的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）网络直播电商虚假宣传与相关概念的区分．．．．．．．．．．．．．．．．10

四、网络直播电商虚假宣传的法律规制现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（一）我国现行法律对网络直播电商虚假宣传的规制概况．．．．．．．．12

（二）地方性法规与政策对网络直播电商虚假宣传的规制分析．．．．13

（三）国际法律环境对网络直播电商虚假宣传的规制考察．．．．．．．．14

五、网络直播电商虚假宣传的法律规制问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）法律规定不明确导致的规制困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）执法力度不足与监管漏洞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）网络直播电商平台责任落实不到位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（四）消费者权益保护不力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、网络直播电商虚假宣传的法律规制完善建议．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）明确法律规定，提高法律的可操作性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）加强执法力度，提高违法成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）强化网络直播电商平台的法律责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（四）完善消费者权益保护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

七、网络直播电商虚假宣传的法律规制实践案例分析．．．．．．．．．．．．25

（一）案例选取与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）典型案例法律问题的剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）案例分析与法律规制的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

一、内容概括

本文旨在深入探讨网络直播电商领域中虚假宣传的法律规制问题。随着互联网技术的飞速发展和电子商务的日益普及，网络直播电商作为一种新兴商业模式，正逐渐成为推动经济发展的重要力量。然而，在其快速发展的同时，虚假宣传问题也日益严重，损害了消费者权益，破坏了市场秩序。

本文首先介绍了网络直播电商的基本概念和特点，分析了虚假宣传行为的定义及其表现形式。接着，从法律规制的角度出发，探讨了我国现行法律对网络直播电商虚假宣传行为的规制现状，包括相关法律法规的适用、执法部门的职责以及司法实践中的案例分析。

在此基础上，本文进一步阐述了加强网络直播电商虚假宣传法律规制的必要性和紧迫性。一方面，虚假宣传行为严重损害了消费者的知情权和选择权，破坏了市场公平竞争环境；另一方面，虚假宣传行为也扰乱了市场秩序，影响了行业的可持续发展。

本文提出了完善网络直播电商虚假宣传法律规制的建议，包括加强立法工作，制定更加具体、细化的法律法规；加强执法力度，提高违法成本；加强行业自律和监管，建立完善的信用评价体系；加强公众教育和舆论监督，提高消费者的辨别能力和维权意识等。

（一）研究背景