新能源汽车OTA升级消费者洞察报告.pptx

新能源汽车·研究报告

OTA升级

消费者洞察

2024年11月

百分点舆情中心

研究目的研究方法

PERCENT百sn占

2

行业现状

人群分析

消费者行为与态度分析

品牌案例分析

主要发现和相关建议

目录

CONTENTS

01

02

03

04

05

3

i

4

新能源汽车智能发展趋势

OTA市场表现

用户行为趋势

行业现状

•近年来，中国智能网联汽车销量和渗透率均呈现出稳步增长趋势。从2019年至2024年，智能网联汽车销量从720万辆增加到1,529万辆，这一增长反映了消费者对于智能网联汽车的接受度和需求在不断提升。智能网联汽车渗透率从2019年的46.3%上升至2024年的55.5%，反映了智能网联汽车在汽车市场中的份额逐渐扩大，越来越多的消费者开始选择智能网联汽车。

行业现状：智能网联汽车销量与渗透率双增，市场接受度显著提升

2019年2020年2021年2022年2023年2024年E

。智能驾驶渗透率

49.5%

销量（万辆）

46.3%

70.0%

50.0%

30.0%

10.0%

-10.0%

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

2021-2024年中国智能网联汽车销量与渗透率

PERCENT百sn占

数据来源：中商产业研究院

55.5%

52.4%

5

智能座舱

•智能座舱渗透率突破80%，较2019年显著增长61%。手机APP远程控制、10英寸以上中控屏、语音识别、车联网、OTA在线升级功能以及WiFi热点等智能化配置成为众多车型标配，逐渐成为消费者购车必备需求。

智能驾驶

在2024年上半年，智能驾驶技术的市场表现尤为突出，L2级智能驾驶渗透率已达50%，较2019年显著增长43%，反映出智能驾驶技术在新能源汽车市场中的广泛普及。360度全景影像在2023年实现了显著增长，其渗透率在2024年上半年达到58%。

360全景影像

主动刹车/主动安全系统

ACC自适应巡航系统基础

车道保持辅助系统

车道居中保持

配

置

并线辅助

遥控泊车

DOW开门预警

自动泊车入位

高精地图

远程召唤

手机APP远程控制

标配10英寸以上中控屏

语音识别功能

车联网

OTA在线升级 Wi-Fi热点

车内/环境氛围灯

手机互联/映射

副驾驶娱乐屏

手势控制

AR-HUD

后排多媒体屏幕

新能源汽车智能化加速，智能座舱与智能驾驶普及率大幅提升

整体

23%

34%

40%

63%

79%

84%

整体

7%

18%

30%

41%

47%

50%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

数据来源：汽车之家大数据，市场渗透率以车型标配率为基础加权线索量计算得出

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

2019年2020年2021年2022年2023年2024H1

2019年2020年2021年2022年2023年2024H1

新能源汽车L2级智能驾驶市场渗透率

新能源汽车智能座舱市场渗透率

进阶配置

新兴配置

萌芽型

成长型

成熟型

+60%

+43%

6

•新能源汽车OTA升级市场正处于蓬勃发展的快车道上，其市场渗透率持续攀升，标志着汽车智能化转型的加速推进。截至2024年上半年，中国新势力和主流品牌两大阵营在OTA升级技术的市场渗透率方面均展现出显著优势，双双突破85%的高位，彰显了中国品牌在技术创新与市场响应速度上的领先地位。从价位上来看，高端市场渗透率提升更快，高端市场消费者通常拥有更强的购买力，对智能化追求更高，OTA升级技术作为提升汽车智能化水平的重要手段，能够满足高端消费者对汽车产品不断升级和优化的需求。

OTA技术加速布局，中国新势力品牌全面领先

数据来源：汽车之家大数据，市场渗透率以车型标配率为基础加权线索量计算得出

PERCENT百sn占

100%

80%

60%

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