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SEM橱窗投放目标

在互联网时代持续延伸的当下，大部分企业都了解网络营销的重

要性。在营销策划方面，针对互联网渠道的营销投入是主要的部分。

而经过近十年的市场熏陶，品牌主们逐渐开始认同SEO，进而对SEM

也产生了巨大的兴趣。SEM在企业广告投放成本的占比中也持续保持

上升趋势。他们都希望利用SEM在网络营销战场上分得一杯羹。

对于一个品牌或者企业来说，确定SEM的目标是进行SEM策略的

一个最为重要的条件。那么如何确定SEM的目标，这就是我们这次讨

论的主题。

如何确定SEM的目标？说白了就是：我们准备了一笔钱，想让我

们的品牌在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上有一个良好的曝光和展现，我们要知道为了什

么要花这笔钱，最终达到一个什么样的效果。对于品牌主来说，如果

他们抱着“我有钱，想试试”，“我看竞争对手也做了，我也试试”，

“不就是砸钱换流量吗，我也试试”…类似的态度做SEM的话，我建

议品牌主不如实实在在省下这笔钱给员工多点福利。

接下来我们就探讨下应该怎么确定SEM的目标。

一、知己知彼，做好准备

在做任何营销策划之前，调研了解都是第一步工作。我们可以从

自身情况和市场情况来进行调研考量。

1.了解自身网站和品牌的SEO状况

relationshipbetweenSEMandSEO

有些对SEM乃至网络营销了解不深的品牌主会认为，SEM无非是

花钱来买点击、买流量，所以不管自己网站的SEO是否做好，都可

以砸钱去做SEM的投放。如果抱着这样的想法去做SEM，犹如直接把

钱扔到火堆里，能烧点火，但是价值不高。

SEO和SEM两者在网络营销里是有所区别但又相辅相成的两种形

式。而在SEM投放目标确定前，我们必须深入了解自己网站和品牌在

SEO方面的表现。一个自然有哪些信誉好的足球投注网站排名做得好的网站，使用SEM形式的

营销渠道会事半功倍。

网站的SEO体验也是营销SEM广告得分的一个重要因素。例如谷

歌广告的评分机制里，广告所在的着陆页的质量也是一个重要的考量

因素。如果网站着陆页面出现种种对于有哪些信誉好的足球投注网站引擎来说不友好的现象，

那么这个广告的展示和点击一定会形成不好的表现，从而使得点击的

成本大大提高。同时如果大量的劣质广告呈现导致了用户认为网站不

相关甚至网站信息不良，不仅会导致SEM方面的广告效果不好，还有

可能反作用于网站的SEO表现。SEO友好程度高的网站，会让有哪些信誉好的足球投注网站引

擎和用户更能感觉到权威性，广告的呈现和点击效果自然就会更好，

导流和曝光的作用就更明显。

因此，在选择运用SEM进行推广和确定SEM的营销目标前，必须

审视网站的SEO情况，清楚相关关键词在自然有哪些信誉好的足球投注网站结果内的排名，解

决好大部分网站已有的SEO技术问题。如果你发现网站存在大量SEO

问题没有解决，建议不要急功求成去尝试SEM渠道。当然如果你的网

站是一个比较新的网站想利用PPC广告来获得短时间的增量，这没有

什么不对，但从长远来看，SEO是SEM的基础，要想在SEM投放中获

得良好的效益，不能忽视SEO。

2．充分了解自身产品、服务的特点和所在市场的业态elements

ofaproduct

每种营销推广的方式都有自己的特点，适用于不同的产品乃至产

品的不同生命周期，SEM也不例外。因此在制定SEM的营销目标之前，

作为品牌主，必须要理清自己品牌、产品、服务的属性，比如说适用

哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时，了解自身

品牌所在市场的业态，分析市场，对市场发展趋势了然于心。

通过这两方面的调研了解，结合SEM的特点，我们就知道我们的

产品是否适合利用SEM在网络上进行推广曝光、应该利用哪种形式的

SEM，最后应该制定一个什么样的营销目标。

3.看看竞争对手在SEM怎么做和做了些什么

competitorsearchforSEO

当你在打算利用SEM进行营销推广但无从下手的时候，不妨看看

竞争对手是怎么做的。

最直接的方法，是有哪些信誉好的足球投注网站行业关键词，如产品品类词等。观察在搜

索结果内出现的各类付费广告有哪些信誉好的足球投注网站结果中出现哪些竞品信息；它们投

放了哪些关键词；它们的着陆页是选择哪类产品；它们的文案创意是

怎样的等。当然，我们可以利用各种工具更为快捷地了解竞争对手在