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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
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2016年，当老网民还在讨论“网红”一词的褒贬时，新一代的
网民已经开始享受这种全新的互联网“审美”方式。“网红”们以迅
雷不及掩耳之势闯出了一片天，从线上到线下，一条完整的产业链已
然成型。“通过互联网走红的人”经过专业化、团队化的培训、包装
成为“通过互联网走红的明星”。
图为鲁雅莉利用休息时间在舞蹈教室做直播。开播半小时就有千
余位粉丝观看。靠平日接到的电商拍摄与直播礼物分成，鲁雅莉已不
需要向父母伸手要生活费了。
网红是怎么赚钱的，网红靠什么赚钱
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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
微信粉丝超过600万、融资过千万元……对“70后”的阿川来
说，Papi酱的这些消息远不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月
出差，阿川跟一名“90后”住一个房间，小伙用两台手机同时参与
视频直播，为两个女主播狂点赞。小伙的热乎劲头，令阿川深刻感受
到，原来“网红”这么有人气。
事实上，从层出不清的网络直播平台可见，网红经济在互联网中
越发被重视。记者了解到，此次文化部点名的平台，就包括斗鱼、虎
牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家。
“其实还不止这么几家，能够做网络直播的平台，就我所知大概至少
有50多家。”从大学就开始做网络主播、如今也是“网红”的鳕熊
告诉记者。
据统计，2015年网络直播平台近200家，这一市场规模更是达
77.7亿元。而网友，则是“促生”这些平台的最大动力。
目前，网络直播平台用户数量已达2亿，占一季度中国CNNIC
公布的近7亿网民的30%。其中，一些知名的直播平台每日高峰时
间大约有三四千个“直播间”同时在线，吸引的网友量可达两三百万
人次。
2
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
据鳕熊表示，“网红”与传统的明星艺人不同，前者完全是由千
万网友捧起来的，所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。“网络
直播的主播，直接通过网络与网友互动，表现好有人捧，表现不好网
友瞬间就可能下线，从此不再来了。”鳕熊说。
从几年前的芙蓉姐姐到凤姐到现在的papi酱，越来越多的人愿
意加入到“网红”阵营中来。“除了是自己的兴趣，很重要的因素是
可以改善经济条件。”鳕熊向记者坦言，像她这种中上量级的“网红”，
月收入可以达到40~50万元，而在YY平台顶尖的“网红”则可以
拿到70~80万/月。
这些钱的来源，则是网友的“赠送”和“打赏”。据了解，网友
会在网络直播平台通过充值方式购买虚拟道具或礼物，送给主播。例
如在斗鱼直播平台，最便宜的礼物“赞”0.1元，最昂贵礼物“火箭”
是500元。而在YY平台，点赞免费而最贵的单次物品是20元，主
播可以拿到30%，YY拿走一半，公会(需要与公会签协议之后，主播
才能开张)再拿走剩下的20%。
“有时，有网友可能一次刷十几万给你。”鳕熊坦言。能快速赚
到钱的诱惑，让网络主播成为某种代名词。采访中，记者了解
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