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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
绿城集团品牌管理的标准手册(doc
70页)
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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
目录
第一部分品牌内涵与品牌管理组织架构2
第一章绿城品牌内涵2
第二章品牌管理架构与职责范围4
第三章绿城品牌城市影响力分析8
第二部分品牌形象建设10
第一章品牌形象建设的定义和原则10
第二章项目销售展示中心布置规范12
第三章项目工地现场布置规范15
第四章品牌形象导入方案16
第五章重点工作提示17
第三部分品牌活动管理18
第一章品牌（产品）说明会的组织与管理18
第二章新品发布会的组织与管理20
第三章品牌联动活动的组织与管理22
第四章重点工作提示26
第四部分媒体关系管理与危机处理27
第一章编制《媒体环境分析报告》27
第二章日常新闻传播管理28
第三章危机管理内容30
第四章媒体网络监控33
第五章重点工作提示35
第五部分项目网站管理36
第一章项目网站管理的意义和原则36
第二章项目网站建设模式37
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
第三章日常网站维护要点40
第六部分绿城会建设与品牌忠诚度培养45
第一章绿城会组织架构45
第二章绿城会工作职能48
第三章绿城会品牌忠诚度培养方式54
第四章重点工作提示55
第七部分项目品牌管理考评办法56
第八部分辅助文件62
辅助文件001：绿城项目城市分布概况62
辅助文件002：《XX项目品牌导入策划书》体例64
辅助文件003：红叶行动方案66
辅助文件004：《媒体环境分析报告》编制指引80
辅助文件005：《项目属地相关媒体登记表》82
辅助文件006：GT/QD12-04网站建设维护流程图83
辅助文件007：GT/QR12-06项目网站开通申请表84
辅助文件008：GT/QR12-07网站后台系统权限增加/变更申请表86
辅助文件009：GT/QR12-08《项目公司网站版面/栏目更新申请表》..88
辅助文件010：GT/QR12-09《项目公司网站通讯申报单》90
辅助文件011：GT/QR12-09《项目公司网站论坛投诉回复申报单》91
辅助文件012：项目品牌管理巡查考评表92
辅助文件013：项目
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