企业抖音 课件 课程9（第5章第一部分）内容体系,企业抖音的源动力.pptx

第5章内容体系

演讲者：

2024-03-24

CONTE

NTS

01

内容体系,企业抖音的源动力

02

规划内容体系的前提条件

1内容体系,企业抖

音的源动力

01

1内容体系,企业抖音的源动力

•5.1.1【策划阶段】的第三步:内容体系

•5.1.2内容体系的关键认知

•5.1.3内容体系与爆款内容

5.1.1【策划阶段】的第三步:内容体系

•1.内容体系化的重要性

•-内容体系是视频营销的核心环节,需要用体系化的方式进行内容规划

•-对内容体系的忽视会导致无指导作用的内容规划

•2.企业抖音内容体系的工作事项

•-包括内容布局、内容分工与流程、发布频次和时间规划

•3.企业抖音需要稳定、高品质的持续产出

•-持续产出需要前期的内容规划

•-需要稳定且符合企业调性的内容输出

5.1.2内容体系的关键认知

•1.厘清内容体系的含义

•2.规划内容体系环节不包含内容创意

•3.内容体系与爆款内容

5.1.2内容体系的关键认知

•1.厘清内容体系的含义

•内容体系与内容生产的区别

首先【内容体系】是个大概念，其中最主要的就是内容布局，但内容布局还不是全部工作。

其次，【内容体系】与【内容生产】是衔接的、连续的环节。两者的分界线，在于工作是否进入到了

一条视频或一场直播的具体工作当中。

【内容体系】是总体的、全局性的、计划性的。而内容生产，是具体的、实操的、执行层的。

一旦进入到具体一条视频或直播的细节策划，就是到了【内容生产】环节。

内容体系内容生产

主题创意

内容布局脚本写作

内容分工与流程视频拍摄

发布频次和时间规划剪辑制作

发布播出

5.1.2内容体系的关键认知

•2.规划内容体系环节不包含内容创意

•-内容创意属于内容生产环节的脚本写作

5.1.2内容体系的关键认知

•3.内容体系与爆款内容

•企业抖音的内容成为爆款的可能性，要低于自媒体的视频内容。

•爆款不是内容体系的核心目标,而是内容生产环节的可能性之一。

注：在规划【内容体系】环节，与爆款内容是没有关系的。企业抖音只有进入的【内容生产】环节，

针对某个节假日、模仿某个热点进行创意，才有成为爆款的可能性。

2规划内容体系的前

提条件

5.2规划内容体系的前提条件

•5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

内容如何批量产出

•5.2.2场景形态,激发内容精准产出

•5.2.3时空变迁，支持内容持续产出

内容如何精准产出

内容如何持续产出

内容体系规划的三个关键点

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

•1.传统的消费行为研究存在的问题

•2.新视频平台提供了解决这些问题的契机

•3.基于大数据洞察的IDAS消费阶段模型

•4.IDAS内容营销策略框架支撑内容营销的精准策略实施

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

•1.传统的消费行为研究存在的问题

•-理论与实践脱节

•-行为过程割裂

•-模型过于复杂或简单