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浅谈中国传统文化与包装设计论文

浅谈中国传统文化与包装设计论文

摘要：包装设计是一种视觉语言，是现今人类生活不可缺少的重

要组成部分。文化是语言、传统、道德、法律和艺术的综合体现，是

经过长久的历史积淀而形成的，而任何一个民族的文化都是世界文化

不可分割的一部分。在中国现代包装设计发展的进程中，在西方文化

大量涌进中对我国的包装设计的冲击下，知何从中发掘传统文化的精

神内涵，并把握和坚持包装设计的传统性，将其传统的文化与现代设

计有机的结合，以寻求具有中国文化特色的包装设计。

关键词：中国传统文化传统美学包装设计文化差异性传统形式

1、中、西方文化的差异性。

中西方民族各自具有独特的文化背景和社会心理结构，生产活动

方式和发展水平不同，反映在思维，认识方式和风格上就存在着很大

的差异。

西方民族思维方式以逻辑分析为主要特征。而受古希腊原子论的

影响，擅长理想的分析演绎、排列组合，讲究个体性，间断性所以他

们的绘画运用几何点的焦点透视，追求真实的再现。研究色彩也是先

分解，分析其光谱、波长、振幅等，然后进行理性的搭配组合，创立

色立体，将配色系统化、数理化。

而以中国为代表的东方民族思维方式则以直观综合为基本特征。

而中国受儒、道思想的影响，擅长感性的、辩证的思维方式，重归纳、

综合和感性的直觉与顿悟，讲究有机的辩证统一，讲究整体性、连续

性、统一性。中国人表现山川园林，运用的是散点透视，追求对自然

的感悟与表现。对色彩的研究注重人文因素，根据中国哲学的阴阳五

行，把赤、黄、青、白、黑定为五方正色，与方位、季节、神灵、情

欲、味觉、音域等联系起来。

2、中国传统文化的艺术形式

中国传统艺术不重“写实”重“传神”，不重“再现”重“表

现”，追求的是意境，强调的是神似，追求抽象的形式美，强调对事

物本质的揭示，以“神”达“意”，讲究“离形取意，得意而忘形”。

中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，构思上的“以一当十”、“以

少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，

“疏可走马，密不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，

都是为了追求更高层次的“神似”而进行的概括与取舍。例如：在中

国画中讲求“借物抒情”，画梅兰、竹、菊，不是单单为了表现自然

景物，而是来借喻君子的气节，以具体的形象表现虚无的感受，以

“不似之似”“脱形写神”，为艺术追求的更高境界。

3、中国传统文化对包装设计的影响

在当今的`社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，

产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够

的，在包装设计中巧妙地运用传统文化作为商品包装的设计元素，结

合现代科学技术，融人现代设计的表现形式，使传统文化艺术的使用

价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显

商品品牌的个性化特征。

图形、文字、色彩是包装的视觉传达设计中三大基本要素。中国

的现代设计观念基本沿袭了以包豪思开端的现代设计风格和方法，以

点、线、面为基本要素，设计语言和设计风格日趋国际化，中国的现

代设计也无法拒绝电脑革命带来的冲击与方便，千篇一律如出一辙的

设计也将会随着电脑的发展而成倍增长产生。那么如何才能在包装设

计中，体现出具有中国传统文化的民族特色，是值得我们大家思考的

问题。中国的传统图案有别于世界任何一个国家与地区的图案，从中

国的岩画和中国的彩陶开始，中国祖先就体现了图案先创的能力，再

后来诸如中国青铜器图案、古漆器图案、秦汉瓦当图案、汉画像砖图

案，绝无仅有，令人叹为观止。在商周时代，我们的祖先创造了灿烂

的青铜艺术，创造出了水平线和垂直线为主调的狰狞之美，原创于夏

商的古漆器工艺中，具有生命具有弹性的曲线图案，蕴藏多种神秘和

幻觉，这种表现唯有出于创造楚文化的中国人。这些宝贵的中国传统

图案和传统工艺，在现代社会仍显示出强烈的生命力。再譬如中国近

代民间剪纸，这种简洁的造型生动完美，极具艺术价值。比如“鱼”

的形象，蕴涵玉、余等吉祥语言的形象表达，有年年有余等祝福象征，

体现了中华民族独特的文化艺术，也迎合广大人民群众的审美情趣和

消费心理。因此，传统图案在现代设计中仍具有十分重要的价值和意

义，这种几千年的文化沉淀和积聚，具有深厚的人文性和民俗性。

书法艺术是我国特有的一种艺术形式，有着数千年的历史，经历

了篆、隶、楷、行、草各个发展阶段，其雍容流畅的线条，奇妙的轻

重徐疾，提按