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姜增伟：推进自主品牌建设加大品牌扶持

力度-

6月11日，“品牌万里行”活动正式启动，在威风锣鼓声中，

由新闻记者、专家学者等组成的宣传车队从北京启程了。庞大的

巡游车队，使“品牌”再次成为了深度聚焦的话题。

品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发

展的成果，是对消费者的郑重承诺。“品牌万里行”活动是商务部

整体推介和宣传自主品牌，增强企业和全民的自主品牌意识的一

次重要活动。如何通过统筹商务领域品牌建设，进一步加大工作

力度，逐步改变我国知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创

新能力弱的品牌发展现状，是人们关心的问题所在。日前，商务

部副部长姜增伟就我国自主品牌建设问题接受了记者采访。

问：请您谈谈目前中国自主品牌的发展情况？为什么要加

快培育我国的自主品牌？

答：对目前我国自主品牌的发展情况，我认为要客观冷静

地看待。我国现在不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌，而且

经过20多年的努力，我国一些企业开始拥有成熟的品牌观，中

国品牌逐渐赢得了消费者承认，海尔、联想、长虹等品牌已经具

有国际影响力。

但是，从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，

与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数

量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划

署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新

兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，处于垄断地位，而

我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌

500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；而我国只有6

个入选，仅占1.2%；二是表现为品牌生命周期短，附加值少，

对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周

期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产

品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏

低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，目

前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不

足20%.

由此可见，只有加快培育我国的自主品牌，才能尽快改变

我国品牌落后的面貌，才能增强我国企业和产品的国际竞争力，

才能扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求，才能进一步

转变贸易增长方式和经济增长方式，才能有利于创新型国家的建

设和构建和谐社会，才能在商务领域更好地落实科学发展观。

问：商务部在推进自主品牌建设上，除了加大宣传力度外，

还将采取哪些具体的扶持政策？

答：商务部对自主品牌建设工作十分重视，除了加大宣传

力度外，还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作：一是商

务部将会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品

牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展

开；二是商务部与财政部协商，安排专项资金用于企业开展自主

品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、

设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主

创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册

商标和专利，给予支持。三是商务部将为名牌企业在国外投资建

立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，这项工作同时也

有利于加强与发展中国家的经贸关系，实现互利共赢。

需要指出的是，品牌最终是市场造就的，不是靠仅靠政府

创建出来的。政府在实施品牌战略中的功能定位将坚持以市场为

导向，充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。

问：品牌保护是品牌发展战略中的重要一环，商务部在知

识产权保护、打击假冒伪劣方面，将采取哪些具体措施？

答：众所周知，知识产权保护是品牌成长发展的基础条件，

没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。我们保护知

识产权不是受制于外来的压力，而是自身发展的需要。商务部高

度重视知识产权保护工作，并按照中央实施知识产权战略的要

求，开展了一系列工作予以积极推进，这些工作包括颁布法令、

督促检查、创建服务设施、开展宣传教育和对个案的督办协调等

等。

今年以来，我国在知识产权保护方面的工作力度进一步加

大。比如，《2006’中国保护知识产权行动计划》内容就涉及到商

标、版权、专利和进出口等4个领域，分为立法、执法、机制建

设、宣传、培训教育、国际交流与合作、推进企业自律、为权利

人提供服务和专题研究等