复件2 妍慈高铁媒体传播策略方案11.21.pptVIP

传播关键点“企业实力、项目模式、政策支持”是影响受众是否参与项目的关键因素，也是营销传播的关键点企业实力项目模式政策支持高铁传播策略围绕受众关注点，利用高铁媒体独特优势深度影响受众，取得信任，实现招商我们的观点多屏化、碎片化时代营销的核心在于如何吸引人们的关注简单的广而告之已无法满足品牌传播的需求有效的互动，更能眼球聚焦、激发兴趣利用铁路列车媒体，依据人们在车厢内的行为轨迹，打造【移动的品牌专属传播空间】通过多种媒体形式，创造极具震撼力的感官体验，展现企业的实力；通过互动活动，拉近受众与企业的距离，传递项目模式及政策支持等信息，提升认知度传播与互动相结合，多种体验，深度影响受众，增加对企业及项目的信任感，促进招商我们的策略车厢DM派发传播框架车厢框架媒体CD互动传播车厢DM派发车厢框架媒体人群聚合/品牌传播/感官体验互动体验，增加企业/项目认知度效果导向性传播意图深度影响、增加信任感媒体运用普速座席头片高动头片高动海报普速海报大视觉影响力、大画面媒体尽显企业实力A调研显示：高铁媒体受众男性64.6%，平均年龄34岁，大专以上学历64.1%，中高层管理者占33.2%，家庭平均月收入13585元，是优质的消费群体。乘客收入集中在5千-1万以上，他们拥有巨大的消费能力。专业技术人员／企业雇员／职员39.1%管理者［政府机关／企事业单位］33.2%学生6.4%个体私营业主18.2%其他3.1%高铁媒体人群：中高端商旅人士男性比例较高（56.5%）动车国营企业/事业单位中高层管理人员特征更显著收入状况更佳消费力更强48.6%拥有大专或以上学历卧席收入状况更佳管理人员15.5%白领职员28.6%个体户/私营业主23.8%普速列车乘客特性：多为在外务工人员平均月收入为3626元收入集中在1000-6000元间媒体材质：双面聚酯纤维媒体数量：500-600块/组（以具体车型为准）媒体尺寸：180X120（mm）根据不同车型而定高动头片从车头到车尾，每节车厢啊，矩阵化排列，彰显品牌王者气势，一对一近距离直击商旅人群，塑造高端品牌影响力！媒体材质：新型亚克力媒体数量：16块/组（以具体车型为准）媒体尺寸：500X750（mm）竖750X500（mm）横1200X300（mm）横高动海报车厢内醒目位置，媒体展示面积大，承载信息多，创意空间无限，视觉冲击力强，可视效果好！普速旅客列车海报媒体媒体材质：电脑喷绘画面，外镶ABS工程塑料边框媒体尺寸：370x570(mm)媒体展示面积大，创意空间无限，视觉冲击力强，可视效果好！媒体材质：热转印技术，涤纶面料媒体尺寸：190x90(mm)(以实际车型为准)普速旅客列车坐席头片矩阵化排列，彰显企业实力！派发“妍慈牧业招商资料和纪念品”加深对项目模式、政策支持的认知在所选线路上，由列车乘务员向旅客发放企业招商资料和小礼品。在列车平面媒体和DM的双重影响下，加深受众记忆，深度影响受众，增加受众对企业及项目的了解和信任，促进招商。DM派发——车厢互动活动B2014.11企业项目及传播需求分析中国养羊业的现状及未来发展趋势羊肉需求呈爆炸式增长，羊肉价格持续上升以农户分散饲养为主，无法满足市场需求，各地政府不断加大对畜牧业的扶持力度有市场、有政策扶持、但经营方式落后政策支持，未来将是农民增收的重要手段急需创新经营方式，走专业化、规模化、标准化的养羊新模式前景看好、科学化、规模化养殖现状：趋势：妍慈牧业品牌分析妍慈牧业以优质山羊养殖、销售为主导、兼特种畜禽的饲养、养殖和种植技术的研发、推广、咨询、服务，养殖场规划与设计为一体的现代化农业科技企业。其独创“公司+基地+专合社+农户”新型养羊经营模式，依靠专业养殖、环保饲养、技术领先等优势，确保养殖户养殖成功，发家致富。一个适合投资的好项目一个适合回家创业的好项目一个适合致富的好项目这是……公司+基地+专合社+农户目标人群分析一个适合投资的好项目一个适合回家创业的好项目一个适合致富的好项目商务人士、白领在外务工人员企事业管理者投资创业致富他们主要集中于一二线城市及经济较发达的三线城市地区妍慈牧业目标人群潜藏在哪里？如何精准锁定、深度影响他们？传播品牌、招商聚焦中国高铁中国高铁的现状与发展态势高铁是国家经济规划的重大支撑之一具备最大化市场商机的潜力在未来5-10年间，中国高铁将