陈列设计方案行业新问题薪万难觅合格视觉营销管理者.pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

据报道，一月前成都市一家百货商场打出广告，招聘一名掌握美术、物理、建筑、设计、力学等多领域专业知识的

“视觉管理”人员，这家百货商场开出的价格是年薪30万。然而一个多月过去了，这家商场依然没有招到符合条件的

人才。

要求：会设计，懂管理

“只在玻璃窗里放展品的设计根本不算设计。”叫价“30万年薪”的招聘者——百货商场总经理说。据介绍，在欧

洲，很多商家的橱窗目前已成为当地有名的景点。不仅人物和布景栩栩如生，而且整个橱窗可以不断运动，声像效果

美轮美奂。这要求设计师不仅要有很高的美术造诣，广泛涉猎历史、文化、建筑等领域知识，同时能对声、光、电娴

熟运用，把橱窗的观赏性和技术性巧妙融合在一起。除此之外如果要充分把握公司的市场定位，准确地为公司品牌形

象进行设计，再要系统管理协调设计、施工、宣传等各个部门把公司的“视觉形象”推出去，这个人还必须要懂得管

理。

“橱窗文化的内涵并不仅是展示我们要卖的东西，而是体现商场的形象和文化精神”，该总经理说，“我们不敢奢望

本土设计师能达到国外的水平，但如果能做到和其他百货商场截然不同，30万年薪绝不算多。”

应聘：无一合格

据了解，该百货商场的招聘广告已经吸引了30余名应聘者。其中不仅包括成都本地一些商场的员工、广告公司的美

工、装饰装潢人员，也包括不少才华横溢的服饰陈列设计设计师和美院毕业生。然而，在对应聘者进行了解后，该商

场的总经理说，“都不合格”。

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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

据称，多数应聘者对橱窗设计有一定的了解，也有的有过相关作品，但是没有人有过管理一个“视觉传达部门”，也

没有人有过统筹电力、设计、机械、人力资源和宣传等部门的经验，更别提系统的管理经验和管理方法，他们中有的

是优秀的陈列设计设计师，但没有人是一个合格的陈列设计管理者。

市场：粥多僧少

其他商家对这样的结果似乎毫不意外。据相关媒体调查，成都部分百货公司负责人认为，“该百货商场此举有炒作嫌

疑。但是，合格的陈列设计管理人才稀缺，的确是令不少商家头疼的现实。”

英国资深视觉营销管理专家、中赫时尚高端陈列设计管理课程讲师Shaun表示，自己对中国的陈列设计设计师有过接

触，其中一些设计师是有能力做出与国外媲美的橱窗设计作品的，但对于优秀橱窗作品的呈现仅仅拥有设计创意是不

够的更需要有投资者给予更多的支持。例如英国著名的HarveyNichols哈维·尼克斯百货）每年会对于橱窗设计工程

投入数百万英镑预算，这就使得设计师们有更大的空间去考虑橱窗艺术效果的呈现。而目前中国企业还很难做到这一

点，成熟的市场竞争机制和管理者对视觉营销体系的深刻理解才是全面提升陈列设计设计行业水平的基础。

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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

Shaun为HarveyNichols设计的《GiantFish大鱼》橱窗

中国的陈列设计师行业刚刚成型，发展时间有限，体制机制还有待完善。现有的陈列设计人才队伍中受过专业培训的

则少之又少，而且真正的陈列设计管理是一套完整的管理方法和高效的管理工具构成的，必须通过系统学习实践才能

够掌握，所以才造成了现在陈列设计市场中管理人才稀缺的现状。

人才：发展迅速

目前国内唯一一家开设高级服饰陈列设计管理课程的培训机构中赫时尚毕业学员的就业情况从侧面佐证了这一点。姜

红高级服饰陈列设计班学员）就是一个典型的例子，她对记者说：“参加学习之前我是上海一家服装公司的陈列设计

师，现在我已经成为了陈列设计主管，主要负责整个公司的陈列设计部门建设和相关门店的陈列设计方向和陈列设计

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