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电商网络广告的制作

电商网络广告的制作

摘要：在电商网络广告制作过程中，必须根据网络广告受众的阅读习惯和电商产品利益

诉求点来设计更具创意的主题和构思、简洁明快的文字、独特的图形表现和细腻均衡的编排

技巧，让网络广告达到外形和内容相互呼应的艺术境界，从而帮助网络广告受众能够获得强

烈的阅读快感和艺术冲击。

关键词：电商网络广告;广告制作;广告构思;广告文案

电商网络广告制造的整个流程和传统平面广告一样包括市场调研、广告对象的解析、广

告制作、广告发布和信息反馈等几个方面，而在实际的操作中，网络广告的市场调研依赖于

网络信息数据统计，并且其宏观指导性极为可靠，而网络广告的制作过程除了要求广告表现

形式呼应和凸显广告主题以外，还具有更为丰富的广告表现形式。

广告的制作环节是网络广告整体流程中极为重要的一个环节，广告效果的根本来源于其

制作过程。

网络广告的制作环节主要包括：创意主题、广告的构思、文案的制作、图形挑选、广告

编排。

1创意主题

创意主题是网络广告的灵魂，一个好的网络广告应该由其表达的核心思想和基本文化元

素构成，而网络广告的主题和基本文化元素构成正是电商产品信息和理念的切入点。

创意主题这个环节要确定具体的广告创意主题内容以及将主题和电商产品的信息进行有

机融合的原则。

电商网络广告的创意主题必备的要素是创新和鲜明。

创新指的是网络广告必须具备独特性和新颖性的特点，鲜明指的是网络广告必须凸显出

创意主题，清晰明确地表达广告的诉求，传递电商产品卖点等利益诉求。

2广告的构思

网络广告的构思实际上是网络广告具体表现广告主题的方式。

成功的网络广告构思要准确地把握广告的主题，同时又能生动地将其表现出来。

超凡卓越的广告构思，不仅能够更突出广告的主题，同时能够形成一种独特的艺术形式，

使广告在传达利益诉求的同时更具感染力和煽动力。

广告构思中运用丰富细腻的艺术手段表达广告的创意主题，将会使广告主题变得层次分

明、细腻生动。

在广告构思的具体过程中，广告构思的进行必须基于广告的创意主题，不可为了炫耀广

告构思而偏离或者弱化广告主题。

广告构思必须始终为表达广告主题服务。

只有广告构思和广告构思达到高度的契合，才能够让广告效果达到最佳。

3文案制作

网络广告文案的构成包括网络广告文案的文字部分、图片、视频等部分。

网络广告中较为典型的文案包括广告的标题、正文、口号与相关说明。

一般而言，网络广告文案标题一定要符合简洁、鲜明、新颖和独特等特征，这和网络广

告受众的阅读习惯有着重要关系。

网络广告的受众行为基本上都是有目的地搜寻网络上的有用信息资源，浏览广告的时间

非常的短暂，一般情况下广告受众只是扫一眼广告的题目，并不进行深入的阅读。

根据相关分析，广告受众阅读广告标题和正文的比数是5∶1，由此也可以说明网络广告

标题的质量很大程度上影响着网络广告的效果。

更为丰富的广告元素更能引起广告受众阅读广告的.兴趣和冲动，这就要求在网络广告文

案制作的过程中，要尽可能地为广告文字配上静态或动态的图片，甚至一些小视频来丰富广

告的元素，而在添加这些广告元素的同时必须遵循同广告主题和构思相一致的原则。

4图形挑选

网络广告的图形是指表现网络广告构思和文案的图形。

因此挑选图形不仅仅是挑选广告的图形和图像，更重要的是对这些广告图形进行艺术加

工。

挑选图形的具体要求：

(1)简洁大方，外形独特。

网络广告的视觉形象表现应该形象鲜明，外形独特，风格简洁直率，凸显网络广告的主

题，让网络广告受众能够更快地把握广告的主题，并通过简洁和独特的图形风格增强广告受

众的阅读感受，进一步刺激网络广告受众对广告的阅读欲望，并留下深刻的心理印象。

(2)根据广告内容贴切生动地表现广告主题。

网络广告的图形表现是主题创意的延伸，良好的图形表现形式能够让图形和广告主题形

成艺术共鸣，从而增强广告给予网络广告受众的感受，让广告的利益诉求在广告受众的心中

留下深刻的印象。

因此广告图形的选择必须要根据广告主题或者广告内容的风格给予呼应，从而增强广告

的生动性和表现力，将广告诉求的利益点明确深刻地传达给网络广告受众。

(3)呼应广告的主次结构。

良好的网络广告可以帮助网络广告受众进行快速有效的阅读，通过广告图形根据广告受

众的阅读习惯，用广告图形对广告内容的主要结构进行暗示和指引，