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摘要
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摘要
全民健身的推广促进了我国国内运动品牌的迅速发展，促进了一批优秀的民营运动品牌走向国外。此外，由于人民生活水平的提升，广大消费者的消费能力也不断提升，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，运动服装业发展前景诱人。我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，但是同国际上的诸多运动服装品牌相比，还存在着很大差距。一个品牌在同其他品牌的竞争中脱颖而出并成为强势品牌，品牌忠诚度的培育、维持及提高是关键，而培养忠诚的消费群体关键是要了解消费者的品牌忠诚是如何形成的，了解哪些因素是影响消费者的品牌忠诚，影响程
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