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-电大《市场营销学》
形成性考核册答案
【市场营销学】形考作业一:
一、判断正误(依照你的判断,在正确的命题背面划√,错误的划×。每题1分,共10分)
1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√)
2.从市场营销学的角度来了解,市场是指买卖之间商品互换关系的总和。(×)
3.市场营销就是推销和广告。(×)
4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。( √)
5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)
6.企业能够按自身的意愿和要求随意变化市场营销环境。(×)
7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
(×)
8.国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)
9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特性称为“引申需求”。(√)
lO.用户的信念并不决定企业和产晶在用户心目中的形象,也不决定他的购置行为。(×)
二、单项选择(在每题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每题2分,共20分)
1,市场营销学作为一门独立学科出现是在 (B)。
A.世纪50年代B.20世纪初
C.20世纪70年代D.18世纪中叶
2.市场营销的核心是(C)。
A.生产B,分派
C.互换D,促销
3.市场营销观念的中心是(B)。
A.推销已经生产出来的产品B.发觉需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增加率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。
A.问题类B.明星类
C.金牛类D.狗类
5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。
A.个人所有收人B.个人可支配收人
C.个人可任意支配的收人D.人均国民收人
6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利原因的发展,这就是( C)方略。
A.转移B.减轻
C反抗D竞争
7.某啤酒企业准备开发某地市场,调查后发觉,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A)。
A.扭转性营销B.恢复性营销
C.刺激性营销D.协调性营销
8.一个消费者的完整购置过程是从(A)开始的。
A.引起需要B.筹集经费
C.搜集信息D.决定购置
9.在生产者的购置决议过程中,新购这种类型最为复杂,需通过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。
A.接收和分析供应企业的报价B安排汀货程序
C.执行情况的反馈和评价D.详细阐明需求项目标特点和数量
10.消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于(C)。
A.常常性购置B.选择性购置
C.探究性购置D.多变型
三、多项选择(在每题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每题2分,共lO分)
1.销售观念的特性重要有(ABE)。
A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好的产品
D.通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售
E.仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范围
2.如下哪些属于企业战略的特点:(ABCE)。
A,久远性8不可控性
C.全局性D.指引眭
E。抗争性
3.密集性增加战略详细的实现途径重要有(ACD).
A,市场渗透B价格折扣
C.市场开发D.产品开发
E.同心多角化
4.如下属于市场营销宏观环境范围的有(
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