2024年全国中央电大市场营销学形成性考核册答案.docVIP

-电大《市场营销学》

形成性考核册答案

【市场营销学】形考作业一：

一、判断正误（依照你的判断，在正确的命题背面划√，错误的划×。每题1分，共10分）

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√）

2．从市场营销学的角度来了解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（ √）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）

6．企业能够按自身的意愿和要求随意变化市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）

8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特性称为“引申需求”。（√）

lO．用户的信念并不决定企业和产晶在用户心目中的形象，也不决定他的购置行为。（×）

二、单项选择（在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每题2分，共２０分）

1，市场营销学作为一门独立学科出现是在 （B）。

A．世纪50年代B．20世纪初

C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2．市场营销的核心是（C）。

A．生产B，分派

C．互换D，促销

3．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品B．发觉需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去

4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增加率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B）。

A．问题类B．明星类

C．金牛类D．狗类

5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。

A．个人所有收人B．个人可支配收人

C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人

6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利原因的发展，这就是（ C）方略。

A．转移B．减轻

C反抗D竞争

7．某啤酒企业准备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。

A．扭转性营销B．恢复性营销

C．刺激性营销D．协调性营销

8．一个消费者的完整购置过程是从（A）开始的。

A．引起需要B．筹集经费

C．搜集信息D．决定购置

9．在生产者的购置决议过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。

A．接收和分析供应企业的报价B安排汀货程序

C．执行情况的反馈和评价D．详细阐明需求项目标特点和数量

10．消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于（C）。

A．常常性购置B．选择性购置

C．探究性购置D．多变型

三、多项选择（在每题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每题2分，共lO分）

1．销售观念的特性重要有（ABE）。

A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B．大力施展推销与促销技术

C．制造质量好的产品

D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E．仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范围

2．如下哪些属于企业战略的特点：（ABCE）。

A，久远性8不可控性

C．全局性D．指引眭

E。抗争性

3．密集性增加战略详细的实现途径重要有（ACD）．

A，市场渗透B价格折扣

C．市场开发D．产品开发

E．同心多角化

4．如下属于市场营销宏观环境范围的有（