2024年全国中央电大市场营销学形成性考核册答案.docVIP

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-电大《市场营销学》

形成性考核册答案

【市场营销学】形考作业一:

一、判断正误(依照你的判断,在正确的命题背面划√,错误的划×。每题1分,共10分)

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√)

2.从市场营销学的角度来了解,市场是指买卖之间商品互换关系的总和。(×)

3.市场营销就是推销和广告。(×)

4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。( √)

5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)

6.企业能够按自身的意愿和要求随意变化市场营销环境。(×)

7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。

(×)

8.国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)

9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特性称为“引申需求”。(√)

lO.用户的信念并不决定企业和产晶在用户心目中的形象,也不决定他的购置行为。(×)

二、单项选择(在每题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每题2分,共20分)

1,市场营销学作为一门独立学科出现是在 (B)。

A.世纪50年代B.20世纪初

C.20世纪70年代D.18世纪中叶

2.市场营销的核心是(C)。

A.生产B,分派

C.互换D,促销

3.市场营销观念的中心是(B)。

A.推销已经生产出来的产品B.发觉需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增加率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。

A.问题类B.明星类

C.金牛类D.狗类

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。

A.个人所有收人B.个人可支配收人

C.个人可任意支配的收人D.人均国民收人

6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利原因的发展,这就是( C)方略。

A.转移B.减轻

C反抗D竞争

7.某啤酒企业准备开发某地市场,调查后发觉,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A)。

A.扭转性营销B.恢复性营销

C.刺激性营销D.协调性营销

8.一个消费者的完整购置过程是从(A)开始的。

A.引起需要B.筹集经费

C.搜集信息D.决定购置

9.在生产者的购置决议过程中,新购这种类型最为复杂,需通过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。

A.接收和分析供应企业的报价B安排汀货程序

C.执行情况的反馈和评价D.详细阐明需求项目标特点和数量

10.消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于(C)。

A.常常性购置B.选择性购置

C.探究性购置D.多变型

三、多项选择(在每题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每题2分,共lO分)

1.销售观念的特性重要有(ABE)。

A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B.大力施展推销与促销技术

C.制造质量好的产品

D.通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售

E.仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范围

2.如下哪些属于企业战略的特点:(ABCE)。

A,久远性8不可控性

C.全局性D.指引眭

E。抗争性

3.密集性增加战略详细的实现途径重要有(ACD).

A,市场渗透B价格折扣

C.市场开发D.产品开发

E.同心多角化

4.如下属于市场营销宏观环境范围的有(

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