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方便面的广告策划

篇一：方便面广告策划

统一方便面广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时

代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的

要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面

生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品

牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足

鼎立的市场格局．

台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４

年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新

高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，

在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂

字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力

度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是

很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很

好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标

市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告

等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．

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推广目标:

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品

牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树

立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人

心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度

的提高而提高销售量.

一.市场调查分析：

1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，

以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。

3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的

有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而

我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，

在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜

些。

4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作

正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市

场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当

大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学

校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，

假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有

2500——3000包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但

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有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销

量左右。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，

故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类

方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女

生，市场也很有潜力.

a、在目标市场上，一个(:方便面的广告策划)近万人的大校园，超市

则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有

一个，而学生又不可能专门到另外的超市去

购买），这将直接影响着其销售量。要增加市场。

B、从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、

白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量

要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者

感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”的

竞争之列。

c、”统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告

上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，

充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色！

d、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。一定要

提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效

果。

二．产品分