大学生国潮调研报告.pdfVIP

大学生国潮调研报告

一.什么是国潮？

李宁踏上顶级时装周秀场；安踏等国产鞋不断刷新设计；百雀羚

和故宫文创开启跨界营销；实现年轻化的转变，完美转型；玛丽黛佳、

花西子等品牌收获不少年轻人的追捧，被美妆博主们誉为“国货之光”。

这些国货产品不断地浮现在人们眼前，通过对中国文化的挖掘与

二次创作形成了一股独特的艺术风潮，深受人们的追捧。

二.数据报告

根据二零二一百度国潮骄傲大数据，我们看下二零二一国潮最真

实的面貌吧

1.在全民爱国潮年龄调查中，九零后在近一年内成为关注国潮的

主力军，占到48.6％，一骑绝尘独领风骚。

2.在国潮的热门城市调查中，一共有十大城市上榜，分别是北京、

重庆、长沙、成都、广州、苏州、杭州、上海、天津，这些城市不仅

历史古韵悠久，更是传播国潮的主力城市群。

3.自三月份的新疆棉花事件后，我们不仅看到了国民对于那些企

图污蔑中国的企业的强烈抵制，更是为中国的服装品牌持续的关注支

持。

有人说，这一届年轻人最有爱国精神，比如一个简单地给微信头

像加一面国旗，深受年轻人的喜欢从而刷爆朋友圈，就可以看出。尽

管有追赶潮流的嫌疑，但谁也不能否认年轻人背后强烈的爱国心！

究其原因，当下的年轻人成长在物质文化相对富足的年代里，而

且也经常往来穿梭于各个国家之间，因此对外部世界没有太多的陌生

感。这也是为何，与六零后、七零后相比，他们没有太多的崇洋媚外

思想。而且，在施加了某种外部情绪后，这种民族认同感会得到进一

步的释放。

国潮之所以受欢迎，除了产品因素之外，另一个重要的因素就是

迎合了年轻人对个性、时尚、趣味的消费心理。凭借跨界制造的反差

和趣味感，利用联名体现的创造力和个性化，才让国潮成为了年轻人

的偏爱。

最后，对于国潮用全新和现代的方式去阐释这一古老的东方文化，

赋予它们新的活力和诠释，让消费者在感受新旧碰撞的同时，去了解

和体会这一悠久文化的魅力，这也正是国潮的魅力真正所在。而国潮

不应该只成为短暂的潮流，它需要见证本土文化的复兴，市场趋势的

变化和新品牌的崛起，同时也将见证一个更美好的未来。

国潮之所以受欢迎，除了产品因素之外，另一个重要的因素就是

迎合了年轻人对个性、时尚、趣味的消费心理。凭借跨界制造的反差

和趣味感，利用联名体现的创造力和个性化，才让国潮成为了年轻人

的偏爱。

最后，对于国潮用全新和现代的方式去阐释这一古老的东方文化，

赋予它们新的活力和诠释，让消费者在感受新旧碰撞的同时，去了解

和体会这一悠久文化的魅力，这也正是国潮的魅力真正所在。而国潮

不应该只成为短暂的潮流，它需要见证本土文化的复兴，市场趋势的

变化和新品牌的崛起，同时也将见证一个更美好的未来。