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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

麦肯的方法

品牌策略培训资料

二零零二年七

月

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

麦肯的方法

·前言

品牌策划与营销策划不同，品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划可以

说是营销策划的起点，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划的种类有

品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。

品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过

程。

品牌

Thebranding

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品牌印迹

ThebrandFootprint

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品牌的意义Whatthebrandmeans?

品牌的个性Whatthebrandis?【BrandPersonality】

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销售策略ThesellingStrategy

品牌位置TheBrandPosition品牌目标TheBrandObjective

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广告角色TheRoleoftheAdvertising

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

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销售概念架构TheSellingIdeaPlatform

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1．概念目标TheConceptualTarget

2．最核心的欲望TheCoreDesire

3．品牌如何满足最核心的欲望HowtheBrandBestFulfillsthe

CoreDesir