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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

第一章活动背景

郴州市区共有大小休闲公园、文化广场近30个。别获得“中国优秀旅游城

市”、“全国卫生城市”称号。而在2010年广东省珠江文化研究会近日发布的

首批25处“珠江文化星座”中，厚街“现代商居文化”名列其中。

今年，郴州市计划开展一系列独具特色的宣传文化活动，突出打造现代宜

居文化名城，

进一步树立厚街文化品牌。拟于9月份国际名家具展期间举办首届“厚街

家居文化节”，将商业品牌和文化活动进行整合，提升厚街文化软实力，最终

推动厚街经济更快更好地发展。

第二章活动目的及意义

通过举办内容丰富、形式多样、着重群众参与、受众面广的系列文化活动，

扩大厚街家居文化品牌的影响力，吸引社会各界关注东莞，关注厚街，并以此

提升城市品位，助力东莞文化名城建设进程，倾力打造文化艺术名镇，展示厚

街家居独特的文化魅力，营造优良的文化、旅游环境，促进厚街经济、文化建

设的双轨发展。

1、促进社会和谐发展；

2、优化厚街城市形象；

3、造就家居行业市场商机；

4、提升本土家居行业品牌形象；

5、加快厚街会展业发展，繁荣市场经济；

6、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平。

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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

第三章活动概述

9月，通过“家居文化节”这一新颖的形式，举办首届文化节形象大使选拔

赛、绘画展、音乐会、摄影大赛、模特秀、茶艺表演等系列活动，展示中式、

欧式、美式等各种风情的家居产品。活动内容丰富性、广泛性、互动性、吸

引高端消费群体的关注及参与，充分展示厚街的家居品牌的魅力，传播家居文

化底蕴，升华品牌形象。

一、吉祥物设计：为了办好厚街首届家居文化节，拟设计一款吉祥物，

作为文化节的形象代言，用于与文化节有关的宣传、推广、展示等活动及纪念

品的开发。

吉祥物名称：佳佳（暂定）

设计：动漫形象结合吉祥物图案，形象拟人化，生动、可爱，亲近友善，

富有情趣，视觉冲击力强，表达东莞人民以热情、积极、开放的姿态迎接20xx

厚街首届家居文化节的到来。

二、活动亮点：

1、将文化形象大使、绘画、音乐、摄影、模特、茶艺、体育、红酒等高

品位的文化元素全程融入，听名曲、赏名画、品名家居、不留痕迹地转借到家

居品牌的“经典”内涵，使厚街的家居名品借力上位；

2、活动具有可持续性，定位为“首届”家居文化节，以后每年举办；

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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

3、在传播中走高雅文化路线，彰显厚街高品质定位，筛选，锁定社会精

英、中产阶级等优质消费群体；客户来源可从高尔夫俱乐部、车友会、银行的

VIP客户等高级会所中产生，并以其会员优惠价购买厚街家具进行联动；

4、充分利用厚街的优势，整合政府、媒体、画廊等各资源，联合宣传多

元互动、广告、海报全城传播，社会影响力大；

5、以宣传艺术文化为基调，通过各种现场体验活动将厚街的家居品牌产

品展示，销售巧妙融入其中，大幅提升品牌情感；