广告口号的创作原则原则与策略.pdfVIP

广告口号

广告口号（AdvertisingSlogan）

什么是广告口号

广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字

把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的。

广告口号的作用

1、口号告诉你企业是做什么的

口号仅仅局限于产品本身,就太过束缚。(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁

闷地等待着上门找他修理机器的典故,从一个独特的视角表述了的持久耐用,独具匠心,预示

消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变,使产品更加适应消费者的而做

相应的改变。(施乐)从“DocumentCompany-文件处理公司〞口号的转变,使人们对它的认识,

从以前的单一复印公司,演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。的口号〞Solution

fortheSmallPlanet〞不仅让人们知道它是制造计算机的,同时也为人们提供商务方案咨

询,是权威的商务咨询参谋。这正是他们以小见大,找到了解决问题的关键一环。

2、口号表述企业的理念

你的口号要表述这个的价值和品牌的性格,同时口号也可以运用到所有的传播途径中。

这个陈述不一定是太高深的,亦不是梦想难成的,但他们一定是最适合你,最能表现你的,是

可行的,是说到做到的。最经典的一句：“Justdoit〞这是企业作为的态度,信念核心的支

持点和耐克价值的表达,不仅是在上,销售上,他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑

造品牌的个性是很有力的,但说来容易,做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度

的。是另一个品牌与,,企业运作相一致的典列。他的口号：“真诚到永远!〞表达的是真诚,

是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品。有一个表达企业能做好的姿态的口号：让我们做

得更好!

3、好的口号提升点

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。“DeBeers〞Adiamondisforever——钻石

是永恒的〞(在中国经典口号：钻石恒久远,一颗永留传)这个口号极富感染性,使一颗小钻石

的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价,它深远的含义超越了它自身的价值。另一

个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌,第一个推出时尚羊绒

裤),它的口号是“美腿魅力,爱尽一生〞从美腿,到魅力,到赢得一生的爱情,将产品功能与

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时尚流行、幸福爱情完美的结合起来,浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域,也投入了感情诉求。驾驶(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验

驾驶的快感,因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣〞。而上海群众帕萨特的口号是“成

就明天〞让人联想具有远大追求的成功人士,权威而专业。

在饮料方面,香港有一个经典的例子(一种类似豆浆奶的饮品),用一句点只你吃水甘

简单〞(粤语)“不仅是汽水那么简单〞(国语)的口号,使产品从原来的传统的健康饮料转

变成时尚的健康汽水饮料,成为市场的新卖点。“香港宽频〞鉴于当时人们对宽带的理解仅

限于传递的速度,在宣传上较为理性。提出“生有限,活无限〞感性口号,打动消费者,告诉人

们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李

小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和思念的著名人物,极富感染力。

4、好的口号代表企业的专业职能

有时你会看到人们购置着同样款式、同样的颜色的服装,没有任何区别。你能改变的只

是贴上不同的使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的,是独一无

二的,是不能为其他品牌所轻易效仿的,例如：(快递公司)独特的颜色,棕色,他们以一种谦

和的姿态提供优质的效劳,棕色不张扬,正好符合他们这种平和的态度。口号“Whatcan

browndoforyou?〞(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里,“brown

folder(棕色文件夹)〞亦成为UPS在新的领域的代言。(加德土)加油连销店,十年前,(香港)

为,提出一种“客户第一〞的,提出强劲的口号“以你做No．1,不停为你加油〞,以“加油〞

的双重含义,将产品及企业经营,消费者至上的效劳理念,巧妙联系在一起,使企业赢得及佳

的口碑。

在行业中居于领导地位的企业,口号就是公司的名字。两个代表性的例子：“It’sa

Sony〞和“Cokeisit〞。不是每个企业都能这样