安徽信息工程学院《市场营销学》2021-2022学年期末模拟试卷.docx

安徽信息工程学院《市场营销学》2021-2022学年期末模拟试卷

学校：__________姓名：__________班级：__________考号：__________

一、单项选择题

1．生产家用电器的企业与房地产公司是()。

A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者

2．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现()战略的表现。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化

3．()是企业在原有的经营范围内通过增加产品项目来增加产品线长度的策略。

A.产品线延伸B.产品线换代

C.产品线充实D.产品线带动

4．()是影响消费者需求和行为的最基本的因素。

A.文化 B.社会阶层

C.相关群体 D.家庭

5．目标市场是指()。

A.限定于一个单一的细分市场

B.企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品

C.为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品

D.企业准备为之提供产品和服务的顾客群

6．扩大市场份额是以()为主的定价目标。

A.质量 B.竞争

C.生存 D.数量

7．无差异性目标市场策略，是将()作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合。

A.整个市场B.一个细分市场

C.几个细分市场D.某一细分市场的一部分

8．大量事实证明，当前我国名牌的建立和保护首先要解决的问题还是（）。

A．产品质量的提高 B．商品的注册

C．技术的创新 D．观念的创新

9．中小企业财力有限，为求得生存和发展，可以通过市场细分占领大企业所()

A．掌握的市场 B．注视的市场

C．必保的市场空间 D．忽视的市场空隙

10．()系统是最基本的信息系统，它普遍存在于各个企业之中。

A．内部报告 B．专题研究

C．专题报告 D．外部信息

11．在地理价格策略中，___________是最公平的定价方法()

A.原产地价格 B.免收运费价格

C.区域价格 D.统一交货价格

12．直复营销发展的内部动力是()

A.科学技术的发展 B.竞争环境的变化

C.企业对利润的追求 D.消费者生活方式的变化

13．企业对经营产品项目的数量进行决策，是属于产品组合的（）

A．广度决策 B．长度决策

C．深度决策 D．关联性决策

14．企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整________开拓新的市场。()

A.销售方式 B.产品结构

C.销售渠道 D.产品价格

15．______是直接销售的方式之一。()

A.寄放销售 B.邮寄销售

C.电视直销 D.目录直销

16．企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是()

A.外汇管制 B.进口限制

C.国有化 D.税收管制

17．市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）

A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要

4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

A.负需求 B.潜伏需求

C.充分需求 D.过量需求

18．企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）

A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价

C.产品部位差别定价 D.销售时间差别定价

19．无差异目标市场战略主要适用的情况是（）

A．企业实力较弱 B．市场同质性

C．市场竞争者多 D．消费需求复杂

20．某企业产品的市场占有率为30％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20％，10％，10％，则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为（）

A．75％ B．10％

C．50％ D．30％

21．轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（）

A．产品策略中不道德行为 B．价格策略中不道德行为

C．渠道策略中不道德行为 D．促销策略中不道德行为

22．市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是

()

A．地理细分 B．人口细分

C．心理细分 D．行为细分

23．顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书