直播营销与运营课件 (7).pptx

第6章直播间设计：营造

一流的直播视觉效果直播间的设计风格要与主播的人设相吻合，与主播人设的匹配度越高，就越有代入感，容易使用户沉浸在直播的氛围中。如果是电商直播，直播间的风格应与企业形象或商品品牌气质保持一致，这样能够加深用户的印象，提高辨识度。

目录contents01直播间的布置02各类商品直播间布置

Part/01直播间的布置直播间是主播与用户交流互动的场景，很多用户对主播的第一印象都是从主播的外貌和直播间给人的感觉中获得的。直播间的布置风格绝大部分取决于主播的喜好，因此直播间的布置往往能够呈现出很多有关主播的信息，突出主播的个性特征。对于电商直播来说，直播间要突出营销的属性，可以根据直播内容来定位整体风格。

6.1.1直播间的场景布置直播间必须保持干净、整洁。运营人员在开播前要把各种商品、道具都摆放整齐，营造一个简洁、大方、明亮、舒适的直播环境。主播可以根据自己的喜好进行设计与布置，但作为电商直播间，商品营销是主要目的，所以最好用销售的商品来装饰直播间。主播也可以将实体店作为直播间，以凸显直播的场景感。主播还可以在直播间布置虚拟背景，如视频画面。为了营造有个性的风格，直播间的背景墙可以采用唯美的花瓣拼凑、温馨的家居背景等，但要按照直播类型来调整，一般美妆直播的背景墙应采用粉色或白色，颜色不能过于刺眼，要柔和。主播可以在直播间放一些摆件，如盆栽、书籍、鲜花、玩偶等。商品摆放背景图片背景墙

6.1.1直播间的场景布置直播间必须保持干净、整洁。运营人员在开播前要把各种商品、道具都摆放整齐，营造一个简洁、大方、明亮、舒适的直播环境。主播可以根据自己的喜好进行设计与布置，但作为电商直播间，商品营销是主要目的，所以最好用销售的商品来装饰直播间。主播也可以将实体店作为直播间，以凸显直播的场景感。主播还可以在直播间布置虚拟背景，如视频画面。为了营造有个性的风格，直播间的背景墙可以采用唯美的花瓣拼凑、温馨的家居背景等，但要按照直播类型来调整，一般美妆直播的背景墙应采用粉色或白色，颜色不能过于刺眼，要柔和。主播可以在直播间放一些摆件，如盆栽、书籍、鲜花、玩偶等。以实体店作为直播间以视频画面作为直播间背景

6.1.2直播间辅助道具的使用商品实物。主播在镜头前展示、试用或试穿商品实物等，既可以提升商品的真实感，又可以提升用户的体验感。黑板、白板、荧光板等道具板，能够展现文字、图片信息。手机、平板电脑、电子大屏等。它们主要是配合主播在进行商品介绍时展示商品全貌、官方旗舰店价格、名人同款或名人代言，以及广告宣传等。计算器、秒表等。主播可以用计算器计算商品的组合价、折扣等，以吸引用户的注意力，并且突出价格优势；秒表可以用于营造抢购商品的紧迫感。直播间商品实物道具帮助用户确定尺码

6.1.2直播间辅助道具的使用商品实物。主播在镜头前展示、试用或试穿商品实物等，既可以提升商品的真实感，又可以提升用户的体验感。黑板、白板、荧光板等道具板，能够展现文字、图片信息。手机、平板电脑、电子大屏等。它们主要是配合主播在进行商品介绍时展示商品全貌、官方旗舰店价格、名人同款或名人代言，以及广告宣传等。计算器、秒表等。主播可以用计算器计算商品的组合价、折扣等，以吸引用户的注意力，并且突出价格优势；秒表可以用于营造抢购商品的紧迫感。直播间手机道具

6.1.3直播间的灯光布置直播间灯光的选择（1）主灯直播间主灯一般是冷光源的LED灯。如果没有特殊要求，面积约10平方米的房间选用功率为60～80瓦的主灯即可。（2）补光灯补光灯又称辅灯，前置的补光灯尽量选择可以调节亮度的灯，灯泡的功率可以稍大一些，这样便于根据实际需要调整光源的强度。选择亮度可调节的灯：需要注意的是，不能补光太多，要掌握好“度”。选择高频闪的灯：打开手机相机，对准补光灯，如果手机画面没有出现明显的闪烁，则表示补光灯可用，反之则慎用。冷暖灯：一种配置是主灯为冷光，一组补光灯为暖光，整体效果为暖光；另一种配置是主灯为冷光，一组补光灯为冷暖结合，整体效果为冷光。

6.1.3直播间的灯光布置直播间灯光的摆设按照灯光的作用来划分，直播间内用到的灯光可以分为主光、辅助光、轮廓光、顶光和背景光。不同的灯光采用不同的摆放方式，创造出来的光线效果也不同。主光的布置辅助光的布置轮廓光的布置

6.1.3直播间的灯光布置直播间灯光的摆设按照灯光的作用来划分，直播间内用到的灯光可以分为主光、辅助光、轮廓光、顶光和背景光。不同的灯光采用不同的摆放方式，创造出来的光线效果也不同。顶光的布置背景光的布置

6.1.3直播间的灯光布置常用的直播间布光法三灯布光法：这种布光法适用于服装、美妆、珠宝、人物专访等多种直播场景，具有很强的适用性。伦勃朗布光法：如果想增加主播轮廓的立体感，可以采用斜上光