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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

美容的机会和威胁的5条

优势

1、我国人口数量大，随着我国经济发展人民生活水平日益提高，

群众爱美意识的增强将带动国内美容行业的发展，因此我国美容市场

是一个极具潜力的市场，这是该行业发展的根本动力。

2、美容行业法规逐步完善，相关部门的监管将有利于行业健康

有序发展。

劣势

1、国内美容企业数量众多，市场秩序混乱。一些中小企业服务

较差，以低价扰乱市场竞争，同时对行业口碑和消费者认知造成了不

良影响。

2、缺乏国际知名品牌，难以打入国外市场。

机会

我国美容行业目前处于发展阶段，属于完全竞争类市场，国内尚

无垄断型企业，近几年随着我国居民消费水平的不断提升，美容市场

一直保持着较高的增长速度，因此我国美容市场存在较大的发展机会。

威胁

国外品牌竞争，近年来国外美容连锁品牌不断进入我国市场，在

我国市场上占据了越来越多的市场份额，给行业企业造成愈来愈大的

冲击。

皮肤管理作为国内一种新的存在物种，有很多优势，首先在变美

方式上的变化，有传统的只是结合手法和套盒产品，到借助更多先进

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

仪器和科学的皮肤分析，更有针对性，而光电仪器的使用，更提升了

工作效率，在同样的体验时间内，达到更好的效果，真正能满足顾客

对于安全变美的要求（前提是基于你真正可以科学分析并制定有效方

案），在经营模式上，也有很多新的思维变化，比如有主张不办卡，

不推销的方式（解决传统经营中以推销办卡的通病），有以更多会员

增值服务为主要的消费场景变化等，上面有简单分析顾客群体和顾客

需求的变化，因为皮肤管理在很多方面和顾客的对位，才更能凸显优

势和良性发展。

皮肤管理的威胁有哪些？

刚才说到皮肤管理是新的业态展现，所以在发展的过程中要经历

从0到1的蝶变，要经历很多模式的试错，找到适合自身机构定位和

发展的方式方法，传统的美容经营方式虽然有很多问题，但是最大的

优势就是服务，而对于很多皮肤管理经营者来说，并没有很多概念，

想要做好服务，但是又没有摸索出自身机构的标准化流程，想要更专

业的为顾客创造价值，又不能很好的建立自身知识体系，所以很多机

构还没有意识到问题，或者意识到问题又不知道怎样解决，不能深入

了解自身机构的目标顾客，不了解目标顾客在哪里，也不知道怎么更

好的和顾客建立连接等，所以很多机构还需要经历从野蛮生长到良性

运营的过程。