网络营销大堡礁经典网络营销案例2016.ppt

大堡礁网络营销案例分析;大堡礁简介;大堡礁营销起因：;;为提升大堡礁的国际知名度，恢复当地旅游业，昆士兰旅游局筹划了一次网络营销活动：2021年1月9日，澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作〞的招聘网站，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台效劳器。

;;宣传策略：

广告公司首先制作了精美的网页和视频，然后把消息通Twitter、Facebook、Monster〔招聘网站〕Youtube等发布消息。广告公司大胆的启用“TheBestjobintheworld！〞这个广告语来做宣传，不过这真的是一个世界上最好的工作；很快这那么消息马上在全球范围内传播开了，电视、播送、互联网、博客、社交网站、等等媒体都大肆报道〔免费的〕

;报名情况：

〔1〕全球201个国家36648人申请，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者也有503位。〔申请者须制作英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最正确人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站，因此创造了610小时的免费广告时间〕

〔2〕超过45万人次的关注者给申请者投票。;〔3〕在56天的时间里islandreefjob这个网站的独立IP是68万多人次，总页面访问数到达4千7百多万，用户平均停留时间8分钟。

〔4〕广告投入是1百万美元，但是获得的收益却是上亿美元广告的效果〔以全球潜在的游客来计算〕

在中文有哪些信誉好的足球投注网站键入“大堡礁＋工作〞，有哪些信誉好的足球投注网站结果有36万个；同样的关键词换成英文有哪些信誉好的足球投注网站，有哪些信誉好的足球投注网站结果高达62万个。;

;立竿见影的成效;

;;“世界上最好的工作〞大堡礁岛屿看护员到底是做什么工作的？

;;这个工作与其说是看护员，不如说是大堡礁的体验者.这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的，通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推广阔堡礁的知名度与美誉度。;看护员将获得什么报酬？;这是一个成功的营销，足称牛年最牛筹划。大堡礁的营销创意，可以总结几点值得我们学习的成功经验：

第一点：充分利用网络营销

所有关键工作均在网上开展，昆士兰旅游局营销在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文和德语5个版本。一方面为网上申请提供了便利，另一方面也到达了更广泛的宣传效果。世界各地操不同语言的人都可以轻松了解海选活动。招聘广告出现在各大门户网站上，同样也分属世界各地，由于有当地报名者，于是引起传统媒体的跟进报道。

;事实上许多人是通过朋友的介绍知道这一招聘广告的，论坛，社区，博客，即时通讯等都成为了传播的最正确媒介。活动官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒传播。信息像病毒一样扩散着，能够达至传统媒体想象不到任何角落的任何目标客户。〔病毒营销〕;第二点：逆势筹划吸引眼球

在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业，人心惶惶的时刻，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“岛屿看护员〞——工作之轻松、生活之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂冲动，不惜用大量的版面进行免费的报道。;第三点：报名本钱和条件要求低

此次活动的参赛规那么是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最正确人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这种几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与，很多人即使没有希望获得这份工作，也录制一段视频来参加一下或娱乐一下。然后就是比拼自己的自身素质和能力，包括语言，身体健康状况，面试时的反响能力，答复以下问题的技巧，以及由此呈现出的个人品德和综合素质;第四点：饥饿营销策略与选秀机制;第五点：让网民自主投票