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市场营销毕业论文

市场营销毕业论文2500字（通用15篇）

大学生活将要谢下帷幕，同学们毕业前都要通过最后的毕业论文，

毕业论文是一种、有准备的检验大学学习成果的形式，毕业论文应该

怎么写才好呢？下面是小编收集整理的市场营销毕业论文2500字，欢

迎阅读，希望大家能够喜欢。

市场营销毕业论文篇1

摘要:随着我国市场经济体制的逐渐完善，市场经济已经从过去的

卖方市场逐渐过渡到买方市场。企业营销工作的根本任务就是营销战

略，这是企业实现自身市场价值的重要环节。在市场经济的大环境下，

合适的营销战略决定着企业的市场份额和经济效益，也影响着企业的

未来发展，企业必须重视市场营销战略的重要性。本文讨论了企业市

场营销战略的重要性以及存在的问题，从企业市场营销战略策划的基

本模式入手，提出了企业市场营销战略创新的主要途径:即发掘市场需

求、树立新型理念、整合营销资源。

关键词:企业市场营销;战略创新;存在问题;基本模式;创新途径

社会主义市场经济存在着激烈的企业竞争，而企业的竞争不仅在

于商品质量，还在于营销战略的竞争。在市场经济中，企业只有掌控

好未来市场需求的变化形势，满足好消费者的需求，才能在激烈的企

业竞争中处于不败之地，而企业营销战略的创新和企业的命运息息相

关，所以对企业市场营销战略的创新研究具有重要的现实意义。

一、企业市场营销战略的重要性

我国的社会经济正处于不断发展的过程中，社会主义市场经济体

系也不断的趋于完善，自改革开放以来，市场经济更是焕发了活力。

但是，我国企业也面对着全新的市场情形，更多的企业涌入市场，带

来了更多的竞争对手。除此之外，由于改革开放程度的深入，一些具

备先进技术、完整管理体系、新型营销理念、创新营销战略的海外企

业也涌入了我国的市场，这些强大的海外对手更是激励着我国企业对

营销战略进行创新的决心，只有这样才能保障企业未来的平稳发展。

面对新的市场形势，我国的企业有必要树立起适当的营销战略，并且

不断的进行创新以应对新的挑战，企业只有创新营销战略才能确定好

合适的市场营销战略，抢占市场先机。

二、企业市场营销战略存在的问题

企业要进行市场营销战略创新，首先要正视营销战略的现状和存

在的问题。目前企业市场营销战略中主要存在三个方面的问题。

(1)缺乏市场营销战略意识。我国的很多企业缺乏市场营销意识，

只是一味的做商品，与市场需求相背离。企业有了新的产品，也不会

作出合适的营销战略，造成商品的滞销，严重的时候将会导致企业的

破产。

(2)市场营销理念的陈旧。随着社会生产力的发展，人们的收入也

在逐渐增加，人们的消费理念也发生了巨大的变化，最初对衣食住行

的追求，到现在更多的是追求精神上的满足。人们开始看重商品的品

牌。但是一些企业的营销方案还是重视宣传商品的质量、外观等。这

种的营销理念已经不能满足消费者的需要。市场营销理念的陈旧也是

企业市场营销战略创新的一块绊脚石。

(3)缺少市场调查。企业在制定市场营销战略之前就必须做足市场

调查，分配市场专员进入市场向消费者收集数据，经过专业的研究和

讨论再制定出合适的市场营销战略。没有做好前期市场调查的营销战

略是盲目的，最终会造成消费者的不满意和市场份额的减少。

三、企业市场营销战略策划的基本模式

1.制定步骤与对策

企业在做好当前市场的同时，还需要积极的拓展其他的市场。对

不同市场的同时开发和利用，这就要求企业做好不同的战略周期，长

期、中期和短期。根据这些战略周期的特点合理分化市场，实行对应

的营销策略。然后企业需要确定目标市场。目标市场主要依据企业资

源、市场地位、市场潜能等几个重要因素来决定。除了目标市场的确

定，企业还需要做好对自己产品的策略，主要就是使自己的产品满足

市场的需要，根据市场的需要不断的调整产品的结构。产品结构可以

是有形的，也可以是无形的，它包括很多的方面，比如产品的颜色、

包装和价格等等，因此产品的策略也应当满足各个方面的要求。价格

策略也是市场营销战略中重要的组成部分。产品的价格直接影响到企

业的经济利益，价格策略不仅需要综合传统的定价方式，还需要考虑

当地消费者的经济收入水平。

2.制定程序和实施策略

企业制定市场营销战略策划首先要对企业内部和外部的环境进行

研究和评测，对可能存在的风险和未来效益作出评测。企业要学会扬

长避短，用企业的优势来征服市场，避免市