电子商务网络营销策略.docVIP

电子商务网络营销策略

TOC\o1-2\h\u21185第1章网络营销概述 4

100991.1网络营销的定义与特点 4

118211.1.1定义 4

254021.1.2特点 4

85361.2网络营销与传统营销的对比 5

256991.2.1营销渠道 5

90891.2.2传播速度 5

30951.2.3成本 5

257151.2.4互动性 5

228341.2.5数据分析 5

94551.3网络营销的发展趋势 5

6524第2章电子商务环境下的市场分析 5

295642.1电子商务市场细分 5

168212.1.1产品类别细分 6

309222.1.2消费者群体细分 6

28122.1.3地域市场细分 6

61462.2电子商务市场环境分析 6

103202.2.1宏观环境分析 6

27422.2.2行业环境分析 6

156812.2.3市场需求分析 6

75152.3竞争对手分析 6

181882.3.1竞争对手概述 6

62482.3.2竞争对手策略分析 6

296242.3.3竞争对手动态监测 7

910第3章网络消费者行为分析 7

324903.1网络消费者的特点 7

70853.1.1虚拟性 7

108913.1.2个性化 7

228963.1.3信息获取能力强 7

229043.1.4价格敏感度高 7

55503.1.5口碑传播影响力大 7

176163.2影响网络消费者行为的因素 7

5243.2.1产品因素 7

185933.2.2心理因素 7

80503.2.3社会因素 7

273923.2.4情境因素 8

269523.3网络消费者购买决策过程 8

63453.3.1需求识别 8

255083.3.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 8

116903.3.3评估选择 8

275903.3.4购买决策 8

187143.3.5购后评价 8

26007第4章网络营销战略规划 8

164884.1网络营销目标设定 8

302174.1.1产品定位 8

158964.1.2市场定位 8

147274.1.3客户定位 8

248514.2网络营销策略选择 9

78974.2.1产品策略 9

6364.2.2价格策略 9

46424.2.3促销策略 9

161794.2.4渠道策略 9

166164.2.5服务策略 9

26234.3网络营销战略实施与评估 9

182464.3.1战略实施 9

306494.3.2营销活动策划与执行 9

224534.3.3营销效果评估 9

112534.3.4营销战略调整 9

14861第5章网络营销组合策略 10

309615.1网络产品策略 10

91375.1.1产品定位 10

175005.1.2产品创新 10

148555.1.3产品线规划 10

252665.1.4产品质量与服务 10

229455.2网络价格策略 10

143895.2.1价格定位 10

204225.2.2促销定价 10

140405.2.3价格弹性 10

248995.2.4价格透明 10

185145.3网络渠道策略 11

42565.3.1渠道选择 11

281475.3.2渠道拓展 11

264205.3.3渠道整合 11

276335.3.4渠道优化 11

244965.4网络促销策略 11

174735.4.1促销活动策划 11

179375.4.2促销手段多样化 11

95445.4.3促销效果评估 11

164145.4.4促销资源整合 11

21210第6章网络广告与推广 11

27806.1网络广告概述 11

11216.1.1网络广告的定义与分类 12

73286.1.2网络广告的发展历程 12

187316.1.3网络广告的特点与作用 12

63066.2网络广告形式与策略 12

194966.2.1常见网络广告形式 12

103056.2.2网络广告策略 12

232056.3网络广告投放与效果评