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珀莱雅广告语

篇一：珀莱雅调查方案

珀莱雅广告效果

调查方案

系别:中文系年级:20XX级专业：广告学学号：20X姓名:

常瑞云

一、调查背景

珀莱雅化妆品有限公司成立于20XX年，自创立以来，凭借先进的营

销方式，以及对化妆品消费市场的准确把握，销售业绩保持了稳定。

快速增长的良好态势。珀莱雅作为化妆品品牌，能在成立短短十年内

成为化妆品行业集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团，说明

它很有实力，但是它又面临很多挑战。

二、调查目的

在化妆品种类繁多，牌子众多的今天，了解大众对化妆品的要求，并

满足大众的要求是迫在眉睫的大事。这是关系珀莱雅这个品牌命运的

大事。因此在提升珀莱雅知名度的前提下，更要从受众那里出发。经

过调查，也要了解消费者对珀莱雅广告的接收程度，为接下来的代言

做铺垫。

三、调查对象

本次调查的对象主要为20-50以及50岁以上的女性消费群体，地点

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设定在：北京、天津、合肥、广东、深圳、杭州、成都、上海。

四、调查内容

1、了解消费者对品牌的了解程度2、了解消费者对广告的认知度

3、了解消费者对珀莱雅品牌产品的了解程度4、了解哪些消费者更

偏好珀莱雅产品的什么功能5、了解消费者对产品的要求。

五、调查方法

1、在各地采取抽样调查的方法。

在每个城市抽取的样本数为1000人，并按照年龄分配名额，具体抽

样人数如下：20-30岁350名，30-40岁400名，40-50岁200名，50

岁以上50名。

调研作业进度表

2、采取网络调查的方法

调研作业进度表

六、调查经费预算：

1、抽样调查经费预算表

2、网络经费预算表

七、确定调查人员及相关培训：

在各地区选取既有高素质又有专业知识的统计专业的大学本科（及以

上学历）的学生进行相关调查。

培训：第一，问卷的具体讲解。包括问卷每一项的内容的具体含义以

及注意

事项。第二，纪律的培训。调查员要以客观事实的心态进行调查询问，

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并适度确保调查的必威体育官网网址性，以及调查人生安全的培训。

八、调查问卷

1、抽样调查问卷

珀莱雅广告效果研究调查问卷

女士您好：

我是珀莱雅研究公司访问员，我们正在进行珀莱雅消费者使用习惯

（产品需求）的意见调查，耽误您一些时间接受我们的访问。谢谢！

问卷编号：督导姓名：访问日期：访问员姓名：访问时间：上午下午

晚上

复查日期：

填写说明：

请您在所选答案的题号上画圈；

对只需选择一个答案的问题只能画一个圈；对可选多个答案的问题，

请在您认为合适的答案上画圈；

需填写数字的题目在横线上填写；

对于表格中选择答案的题目，在所选的栏目内画钩；

对注明要求您自己填写的内容，请在规定的地方填上您的意见。

1、据您所知珀莱雅是什么产品的品牌？a.服饰类B.化妆品类c.食品

类

2、据您所知，哪位明星为珀莱雅做过代言（可多选）？a.高圆圆B.

大Sc.陈好d.杨幂3、您的职业是

篇二：化妆品的品牌之路-珀莱雅、相宜策划纪实

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中国化妆品的品牌之路珀莱

雅、相宜策划纪实

天狼工作室

20XX年和20XX年，叶茂中营销策划机构相继承接了珀莱雅、相宜

本草两个国产化妆品的全案策划，在项目取得完满成功的同时，我们

发现中国化妆品目前确实是“危”、“机”并存。

【行业日益繁荣，国产品牌表现堪忧】

化妆品、卷烟和奶粉被称为中国增长速度最快的消费品类。从统计数

据来看，1978年中国化妆品企业只有几十家，品种只有蛤蜊油、凡

士林油、雪花膏等几种；今天中国化妆品企业有4000多家，品种有

2500多种，20XX年全国化妆品销售额超过700亿元，年均增长率超

过13%，预计到20XX年中国化妆品市场将突破1000亿元。

一方面是行业日益繁荣，另一方