文化创意产业IP打造与品牌传播策略研究.doc

文化创意产业IP打造与品牌传播策略研究

TOC\o1-2\h\u6897第一章文化创意产业IP概述 2

323521.1文化创意产业的定义与特点 2

175621.1.1文化创意产业的定义 2

44221.1.2文化创意产业的特点 3

149511.2IP的概念及其在文化创意产业中的价值 3

25691.2.1IP的概念 3

42891.2.2IP在文化创意产业中的价值 3

224461.3文化创意产业IP的分类与特点 3

322171.3.1文化创意产业IP的分类 3

138161.3.2文化创意产业IP的特点 4

31596第二章文化创意产业IP打造的基础理论 4

226682.1IP打造的内涵与外延 4

50922.1.1内涵 4

61772.1.2外延 4

74982.2IP打造的必要性与可行性 4

312652.2.1必要性 4

309362.2.2可行性 5

282672.3IP打造的主体与客体 5

256612.3.1主体 5

153832.3.2客体 5

4551第三章文化创意产业IP打造的策略分析 6

75323.1创意策划与内容创作 6

99983.1.1挖掘文化资源，提炼独特元素 6

195573.1.2关注市场需求，创新表现手法 6

322203.1.3注重故事性、情感性和互动性 6

31883.2资源整合与产业协同 6

85443.2.1整合文化资源，构建IP生态圈 6

254583.2.2优化产业结构，提升IP价值 7

45903.2.3建立产业协同机制，实现互利共赢 7

7183.3品牌塑造与价值提升 7

276183.3.1塑造独特的IP形象 7

111333.3.2提升IP的知名度和美誉度 7

128853.3.3实现IP的商业价值和社会价值 7

27202第四章文化创意产业IP保护与运营 7

176094.1IP保护的法律法规体系 7

141404.2IP运营的模式与策略 8

325094.3IP运营的风险与应对 8

6878第五章品牌传播的基本理论 9

154865.1品牌传播的内涵与外延 9

193955.2品牌传播的要素与过程 9

14655.3品牌传播的策略与方法 9

5111第六章文化创意产业IP品牌传播策略 10

68036.1品牌定位与传播目标 10

4246.1.1品牌定位 10

283776.1.2传播目标 10

180266.2品牌传播渠道与媒介选择 11

38366.2.1品牌传播渠道 11

3576.2.2媒介选择 11

225266.3品牌传播效果评估与优化 11

215436.3.1评估指标 11

8926.3.2优化策略 11

24317第七章文化创意产业IP品牌传播案例分析 12

207817.1国内成功案例分析 12

268657.1.1《哪吒之魔童降世》IP品牌传播案例 12

85417.1.2故宫文创IP品牌传播案例 12

227557.2国际成功案例分析 12

123237.2.1迪士尼IP品牌传播案例 13

41917.2.2芭比IP品牌传播案例 13

244207.3失败案例分析 13

322797.3.1《小时代》IP品牌传播失败案例 13

117527.3.2《封神传奇》IP品牌传播失败案例 14

11559第八章文化创意产业IP品牌传播的挑战与机遇 14

112688.1数字化时代的挑战 14

326588.2跨界融合的机遇 14

6798.3产业政策与市场环境的影响 14

30107第九章文化创意产业IP品牌传播的未来趋势 15

20029.1技术驱动的发展趋势 15

125169.2消费升级的市场趋势 15

296299.3社会文化的演变趋势 16

6516第十章文化创意产业IP品牌传播策略建议 16

927310.1政策支持与法规完善 16

3177210.2产业协同与创新发展 16

206410.3人才培养与市场推广 17

第一章文化创意产业IP概述

1.1文化创意产业的定义与特点

1.1.1文化创意产业的定义

文化创意产业，作为一种新兴产业，是以