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我国玩具行业市场研究报告(doc8

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“行业风暴”第二期资讯

玩具行业研究报告

【专家点评】

玩具是我国的传统优势行业，也是轻工行业出口的拳头产品。在历经多年的高速

发展后，玩具出口进入了一个相对平稳的增长周期。由于受到自身条件的制约与海外

贸易壁垒的阻碍，玩具出口开始面临严峻考验。为提升行业竞争力、巩固出口优势，

玩具产品的结构调整与业内并购势在必行，玩具出口企业在“提高技术含量，看齐国

际标准”方面应迈出更大的步伐，并最终走上“自主开发、自创品牌”的发展道路。

对众多中小型玩具出口企业而言，从“市场”战略到“品牌”战略的转变仍然是

一个相对漫长的过程，传统渠道出口不时会遭遇各种挑战，而电子商务的应用将在资

源和渠道上为出口企业创造更多的竞争优势。

（以上分析系诠释中国驻纽约总领事馆经济商务室专家的相关观点。）

【行业出口状况分析】

一、玩具产品出口持续增长

从中国玩具协会获悉：全球约75％的玩具贴上了“中国制造”的标签，中国已成

为名副其实的全球最大玩具制造国；同时玩具也是轻工行业出口的拳头产品。据海关

总署统计，03年玩具的出口额首度达到100亿美元，产品行销全球120多个国家与地

区。玩具已成为我国出口的五大支柱产品之一。

玩具出口额增长情况（单元：亿美元）

120

99.3100

100

75.8

80

55.8

60

40

20

0

2000年2001年2002年2003年

二、玩具出口产品结构亟待优化

“世界玩具看中国，中国玩具看广东”，广东作为中国也是全球最大的玩具生产基

地，03年出口额达42.3亿美元之多，占全国玩具出口总量的4成以上，今年上半年更增加

到66.3％。就产品种类而言，一般玩具占60％以上，而动力玩具不到10％，其它玩具产品

所占比值如下图所示。显然，我们对即将“日薄西山”的传统玩具形成了过度依赖，玩具

出口产品结构十分脆弱。从国际市场消费趋势来看，一般玩具已接近饱和状态，动力玩具

方兴未艾，“钱”景辉煌。

玩具出口产品结构分析

动力玩具：9.8％

填充动物玩具：9.2％

玩偶：6.7％

其它：13.0％

数据来源：新华网广州频道

一般玩具：61.0％

三、玩具产品出口市场分布状况

目前我国的玩具出口主要集中于美国、欧盟、香港和日本市场。其中对美出口占我国

玩具出口总额的一半以上。今年来，玩具对欧美出口仍然保持平稳增长态势，而对香港出

口则出现了13个百分点的较大滑坡。说明欧美市场依然保持着旺盛的消费需求，玩具出口

企业仍然大有可为。

我国玩具产品的主要出口市场

香港：16.0％

欧盟：16.0％

其它：17.0％

美