某市植物园开园策划方案措施.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

一、植物园的宣传意义

XX区位于XX市北部，两面平原，一面环山，一面临

海，区位优势得天独厚，是XX市的北部行政中心。根据区

委区政府布署的在2007年实现的XX区“三化”战略，和建

设园林化城市的定位，植物园的社会宣传活动和宣传意义已

不仅仅是一处景观的简单价值所在。她的推广宣传对树立

XX区的形象和提升城区综合竞争力有着不可替代的积极意

义：一方面可以充分的展现区委区政府在建设园林化城区上

的高瞻远瞩，正确决策以及坚决的行动举措；另一方面也可

凭借对植物园推广宣传的平台进一步塑造XX区的社会品牌

和地域品牌，优化投资环境，加大吸引外资落户XX的力度。

此外，对植物园的宣传推广正是站在XX区实施园林化

建设的高度，在区委区政府的方向指引下，以植物园为点，

以XX区的形象推广为面，借点言面，实施大定位、大规划、

大发展的宣传战略。既将区委区政府的战略决策落到了实

处，提升了社会形象，又为把XX区的开发建设推上一个更

高的持续发展的轨道提供了良好的契机。

同时，本次对植物园的宣传推广又恰合时机的与XX区

市民节形成联动，从而更加有效、务实的加快了XX区区域

品牌建设的速度。

综上所述，无论从哪个方面来看，本次对植物园的宣传

推广都是有着积极的意义和社会价值。

百学须先立志。——朱熹

二、全程推广计划：

注明：本推广活动应尽快确定园名和园标，以确保余

下工作顺利进行。

推广周期制定

总推广期：XXX年X月XX日—XXX年XX月XX日

强势推广阶段：XX月XX日～XX月XX日

后期推广阶段：XX月X日～X月XX日

推广要素

（一）推广目标

逐渐将植物园塑造成，XX市所能覆盖区域中唯一一个

面积最大、树种最全、

动静最适宜、人文与自然结合最紧密的生态园林形象，使

XX区能以此成为XX市乃至省内的聚焦点，借此提升XX

区的综合竞争力和XX区政府的工作形象，赋予更多对外招

商引资的自身价值。

（二）推广主题：“我的生态家园”

（三）推广辅助：“立身自然尽享天然生态本原”

（四）推广内容

[1]园标征集活动

[2]举行新闻发布会

[3]开园庆祝典礼

[4]其它系列活动项目：

儿童现场绘画活动

“生态家园”摄影比赛

书画名家题词作画（仅用于第二套方案中）

“我和自然”征文比赛（仅用于第二套方案中）

植物园内湖钓鱼比赛（仅用于第二套方案中）

（五）各类活动推广策略

[1]园标征集活动策略

1、以平面媒体软文发布为主，硬广告发布为辅。宣传

重点应集中在植物园所能创造的社会效益上，引发社会焦

百学须先立志。——朱熹

点。

2、以政策角度引导，能吸引众多XX市乃至国内设计公

司参加，以此扩大其影响面。

3、请XX市市委领导、XX区委高层领导给予此活动以支

持，前期可运用电视访谈形式，扩大此活动的影响力，评选

期可邀请领导们做评委，一方面肯定X