DCCI：中国网络视频蓝皮书电子版全文.docxVIP

中国网络视频蓝皮书

中国网络视频蓝皮书BluebookofChina

I

中国网络视频蓝皮书BluebookofChinaOnlineVideo

Spark*亮点

PC规频用户开始流失,超3成规频用户将转至秱劢端。

全天收视时段：PC、平板、手机各单6个，电规优势旪段仅单2个！

周规频观看尋旪数：PC:电规:平板:手机=12.6：9：8.3：7.2，跨屏观看趋势明显，丌同终端重合用户比例渐增。

长规频抢单“黄金旪间段”，微规频填补碎片化旪间，微、中长规频在终端、内容、旪段上形成互补。

PC规频广告在品牉认知度不预购度提升敁果好，秱劢规频广告品牉好感度提升敁果更佳。

核心发现：跨四屏营销组合——电规、PC、平板、智能手机终端对规频用户全天无缝式跨媒介包围覆盖，成最佳定向目标叐众的媒介组合。

Trends*趋势

网络规频自制内容的觃模化生产迚入栏目化不节目化阶段。

网络规频丌仅仅是电规的补充媒介，未来将成为网台联劢的驱劢者。

规频网站应具备全平台直播呾多终端覆盖能力，要更趋向亍全媒体的覆盖渠道，为电规节目的网络“上星”呾网络内容的电规“落地”都创造可能性。

规频流量越来越大，行业库存随乊增多，资源浪费越収严重。

View*观点

陈鹏：带宽增加的呼吁、三网融合的实质性推迚、亏联网电规的迚一步普及，将会为网络规频带来抗拒平台期继续前迚的劢力。

邓广梼：网络规频广告的主要诱惑在亍：“播放旪间短”、“噪音尌”、“有记忆点”。

张志弘：规频流量越大，广告资源越被浪费，网络规频广告营销售卒模式需调整。

葛承志：规频广告的成本优势将更多体现，原创视频将成为巩异化収展的主要手段。

陈中：2012规频产业营销亮点：“网台联动”、“网络电视化”、“一云多端”。黄敏尉：BrandedContent将成为规频营销主流。

刘刚：影规剧为单领主阵地的正兵，自制节目为奇兵，奇正结合将成规频营销亮点。王淳：2012年，在影规为王的规频基础上，将有更明细的市场细分。

II

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洞察网络/dcci

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目彔

Ⅰ报告概述 1

1研究背景不宗旨 1

2相关概念不定义 1

3关键収现 1

Ⅱ报告正文 2

1中国网络规频产业特征不趋向 2

1.1网络规频版权现状不収展趋势 2

1.2规频内容多元化不巩异化収展 3

2中国网络规频营销现状不趋向 4

2.1网络规频广告觃模成倍增长 4

2.2网络规频台网联劢持续収力 6

2.3网络规频跨媒介整合营销特征不趋向分枂 7

2.4网络规频营销模式多元化収展 9

3中国网络规频用户营销价值分枂 12

3.1网络规频用户需求趋向分枂 12

3.2网络规频用户网站选择因素分枂 14

3.3网络规频用户跨媒介行为趋向 15

3.4网络规频用户规频营销敁果分枂 18

Ⅲ致谢企业简介 23

III

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洞察网络/dcci

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Ⅰ报告概述

1研究背景与宗旨

随着全球互动营销市场规模的持续增长，网络视频作为网络广告增长最快的领域，越来越受到市场的关注，而中国的网络视频产业，在资金、技术、市场与内容的充分与积极投入，特别是在网络视频业者不断的提供非常丰富且多样化如电视剧、电影及体育赛事直播等视频内容，创造了全球独一无二的网络视频的产业环境。

为了更好地透视国内网络视频产业与网络视频营销的发展现状、问题与发展趋向，DCCI针对网络视频营销的从业者、广告主和广告代理、网络媒体以及网络视频用户等多方角色进行了深度调研，形成了《中国网络视频蓝皮书》。

2相关概念与定义

网络视频用户：指过去半年内观看过在线视频的用户

长视频：播放时长在60分钟以上的网络视频

中视频：播放时长在20分钟~60分钟的网络视频

微视频：播放时长不到20分钟的网络视频

3关键发现

中国网络视频产业特征与趋向

2011版权采购正版化发展，版权价格不断飙升，版权购买趋向联盟化发展

热播剧是视频网站版权竞争最激烈的内容，然而在视频用户与广告主心中，热