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中秋节地产中秋客户答谢会活动策划方案

目录

项目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1活动背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1中秋节的文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2地产行业在节日营销中的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3答谢会的目的与期望效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2目标群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1客户群体定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2需求调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.3预期反馈与互动点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

活动主题与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1确定活动主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.1主题创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.2主题的市场适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.3主题的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2内容安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.1开幕式流程设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.2节目表演与互动环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.3中秋特色文化展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.4抽奖与互动游戏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

场地布置与设施准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1场地选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.1场地选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.2场地布局规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.3安全出口与紧急疏散预案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2装饰与氛围营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.1主题装饰设计方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.2灯光音响设备配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.3气氛营造物料准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

活动宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1宣传材料制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1.1宣传海报设计与发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1.2宣传视频与动画制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1.3社交媒体广告投放计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2媒体合作与公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2.1媒体邀请函的撰写与发送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2.2媒体发布会的组织与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2.3媒体后期报道与跟踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

人员分工与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．