酒店营销培训工作手册.pdfVIP

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酒店营销培训工作手册

第一章营销策划技术

第一节营销策划的基本原则

一、营销策划的基本内涵

1、简而言之，策划就是靠人的聪明、才智、灵感，出点子，想办法；

2、营销策划就是根据企业营销活动的需要，通过创造性思维活动，为涉及营销

的各项活动如公关、广告、谈判、庆典、展览等企业行为出谋划策，其实质是赋

予普通的营销活动以一定的文化价值、精神价值，或创造高附加利润的智力劳动

过程；

3、营销策划一般有以下基本特点：目的性、超前性、创造性、系统性、复杂

该用户很懒，什么也没介绍

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