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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

服装品牌运营纲要

第一部分简要概述

一．公司名称：上海XXXX有限公司

二．品牌中英文名：XXXXX

三．标准商标：

四．生产销公司名称：XXXX服装有限公司

五．本总策划纲要说：

1．本策划纲要说明：

2．本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。

3．本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用300天，

其中电脑管理系统30天，VI系统45天，质量管理程序系统

30天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在完成。

4．本策划的编制不希望影响正常业务开展，需一各业务助

理协助业务开展，以免耽误策划时间。

5．根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师一名，平

面设计一名，业务助理一名，电脑程序一名。

第二部分公司及品牌短、中、长期经营

发展目标及总体步骤和时间安排

一．国内男装市场概况。

据市场分析显示，目前中国男装市场28-45岁的男性人群用

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

于服饰消费的开支是较多的，这类人群也是最喜欢讲究时

尚。随着我国经济总体发展趋势呈现大幅上升，未来市场很

具潜力，同时我国男装市场竞争最激烈的，尽管我国男装众

多，但同质化的严重使得国内男装品牌参齐不全。大多数的

男装无品牌主导状态，男装大多数的品牌都没有效的科学管

理，男装品牌在国内很少有很高的知名度的品牌。所以现要

迫切的建立起自已品牌，避免同质化的严重的现象，迅速建

立起差异化，形成特色的品牌。

国内服装都是北方看南方，而我们公司地处上海，又是一个

开放的城市，对各国的时装市场反应较快，而上海对国际男

装市场的反映也很快，独特的地理环境优势，使我们建立自

已的时尚品牌很有信心。

在我国28-45岁的男性大约有二亿，随着国内的经济高速发

展，人们收入增多，，而且服装开消要占很大的比例，我们

以时尚化，美观化、人性化等价值观念来影响着她们的生活

时尚和消费理念。尽管男装竞争很激烈，但仍有很大发展空

间。

二．短、中、长期经营发展目标及步骤

1．起步阶段：2005年2月—2005年12月，开设专卖店X

个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额

1000万元，完善各项管理程序和提高设计档设。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

2．发展阶段：2005年1月—2006年12月，开设专卖店X

家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业

额2000万元。

3．完善阶段：2006年1月—2006年12月，发展加盟商到X

家，计划每季款式180款，计划营业额超过5000万元。

4．成熟阶段：2007年1月—2007年12月，发展加盟商到X

家，计划每季款式180款式，

计划营业额达到8000万元。

5．稳步发展阶段：2008年1月以后，发展二线产品，三线

产品，稳定市场，成为国内知名男装品牌。

第三部分品牌特点及设计思路

一．品牌特点：

1．实用于白领阶层，事业成功者。

2．按不同层次的人设计出实用且时尚的服饰，品种款式多

种多样，配套齐全。

3．价位高档，质量可靠，售后服务好。