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广告编排设计的基本方法

单位：山东工艺美术学院装潢设计系

主讲：侯立平

李新

董雪莲

赵志云

郑建鹏

目录

第一章广告策划中的市场调查与分析

第一节市场调查分析的要点与通常方法

一、市场调查分析的要点

二、市场分析的几个阶段

三、资料收集与整理的通常方法

四、通过调查获得资料的方法

第二节营倘环境分析

一、企业市场营销环境的构成

二、企业市场营销环境分析的要点

三、市场营销环境分析的总结

第三节消费者分析

一、消费者分析的根据

二、消费者分析的内容

三、消费者分析的总结

第四节产品分析

一、产品特征分析

二、产品生命周期分析

三、产品的品牌形象分析

四、产品定位分析

五、产品分析的总结

第五节竞争状况分析

一、企业在竞争中的六种地位

二、企业在市场中的不一致角色及其市场营销策略

三、企业如何选择竞争者

四、竞争者分析的要点

第六节企业与竞争对手广告的分析

第二章促销广告创意

第一节形象创意

一、广告创意的内涵

二、广告创意的原则

三、创意的思维

四、创意的过程

第二节色彩创意

一、固有色

二、象征色

第三节义字创意

一、文案

二、字体

第三章POP立体广告设计

第一节POP广告设计基本概念

一、POP广告进展历程

二、POP广告进展趋向

第二节立体POP功能与形态

一、POP广告的功能划分

二、POP广告形态要素

三、POP广告形态设计

第三节POP广告项目设计

一、POP小型展示卡

二、台式POP广告

三、悬挂POP广告

四、落地POP广告

五、包装POP广告

第四节POP广告设计原则

一、从促销方式的角度

二、从综合内容的角度

三、从视觉形象的角度

第四章广告编排设计

第一节编排设计的基本概念

第二节广告编排设计的基本原理及规律

一、思想性与单一性

二、画面要具有艺术视觉效果

三、趣味性与独创性

四、整体性与条理性

第三节广告编排设计的视觉要素

一、形

二、广告编排中的色彩

第四节广告的编排设计方法

一、视觉中心

二、视觉流程

三、对称与均衡

四、对比

五、节奏与韵律

六、虚实与留白

七、分割

八、自由

第五节图文关系的处理方法

一、文字、图片分开，各自独立，在内容与空间上有对应关系。

一、义字叠加在图片上，图片作为背景，或者暗示义字阐述的内

容与氛围。

三、文字以一种巧妙的构思与图片、图形结合在一起。

第五章广告媒体

第一节广告媒体概说

第二节广告媒体的分类

第三节广告媒体的特点

一、五大广告媒体的特点

二、其他各类广告媒体的特点

第一章广告策划中的市场调查与分析

本课程要解决的要紧问题：1、如何获得广告策划所需要的市场

资料；2、如何把握市场的现状与进展脉络；3、营销环境分析有什么

要点；4、消费者分析有什么要点；5、产品分析有什么要点；6、竞

争