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广告策划书范文2024（32篇）

广告策划书范文2024篇1

一、广告策划的内容

广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很

广泛的。广告策划主要的内容是对广告境进行分析和对广告目标、

广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等

进行策划。

二、国外的代表主张

美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该

撰写以下内容：

一（）商品性格

每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是

属于两性的？它是一种低价品，或是有限市场的高价商品？

二（）历史

即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史,

包装记录，消费者慈度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的

记录，媒体上作广告的经验等等。

三（）难题与机会

即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回

生的机会是什么？

（四）文案政策

即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

五（）媒体

即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

六（）推广

即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

七（）改变商品

若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。

八（）改变包装

即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

九（）定以价格

即对商品的价格提出看法。

十（）预算

即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告

策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况

费用的计划，等等。

十（一）目的及测定

即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

三、国内的代表主张

国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般

包括如下内容：

一（）前言；

二（）市场分析；

三（）产品分析；

（四）销售分析；

五（）企业经营目标；

六（）企业市场战略；

（七）阻碍分析；

八（）公关战略；

九（）广告战略；

十（）媒介战略；

十（一）广告预算及分配；

十（二）广告统一设计；

十（三）广告效果预测。

广告策划书范文2024篇2

一、前言

牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前

竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费

者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

二、环境分析（仅对广告环境而言）

1、市场分析

20xx春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面

临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的

重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌,

牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各

大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们

准备从此处着手，强占牛奶市场。

2、产品分析

（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%

的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更

有增强抵抗力的功能。

2（）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。

3（）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝

对净化”的特殊服务。

4（）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：

0.5元。

3、消费者分析：

（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要

是青少和中老人群。广大农村的少儿童和老人是我们的潜在消

费者。

2（）购买习惯：南昌市的工薪阶层多